市场理论(ppt)
市场理论
第一节 市场需求
第二节 需求弹性分析
第三节 市场供给
第四节 市场均衡
第五节 需求函数的估计
第一节 市场需求
一．需求的含义
需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。
1．欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求
2．个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构
二．需求因素（市场条件）
1.商品自身的价格
2 .消费者的收入
3.相关商品的价格（替代品和互补品）
4.消费者的偏好
5.厂商的营销手段
6.消费者的价格预期
三．需求的三种分析工具
需求函数、需求曲线、需求表
1．需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。
一般形式：Qd = f（P，I，S，A---）
简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。如Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A
将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件，假设需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd = f（P）
2．需求曲线
简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。
3．需求表
将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。
三种工具的关系：需求表——需求曲线——需求函数

四．需求规律（法则）
1．含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P↓ 下降会引起 Q↑ 提高。
2．原因：替代效应；收入效应；
3．条件和例外：（1）需求条件不变，如市场预期。股市等投机性市场；（2）“吉芬品”；奢侈与流行
五、边际效用递减规律与消费者剩余
需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律
消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费者剩余
六．需求量的变化与需求的变化
1．需求量的变化
第二节 需求弹性分析
一．需求弹性和需求弹性系数
1．需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。
2．需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。
用公式表示为：
3．弹性系数的计算
（1）点弹性系数：若已知Qd = f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为
（2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式
4．弹性系数的特点
它是无量纲的量；
不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同；
可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；
一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况
|Ε|＞1，富于弹性；|Ε|＜1，缺乏弹性；|Ε|＝1，单元弹性；|Ε|=0，无弹性；|Ε|=∞，完全弹性。
二．需求的价格弹性
1．含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。
Εp的计算:把弹性系数计算公式中的X→P
2.影响因素:（1）可替代性越强, Εp越大；
（2）必需品Εp较小，贵重品Εp较大；
（3）淘汰品（市场已饱和） Εp很小；
3．应用：价格策略的效果
可见：
|Εp|=1时,MR=0；
|Εp|＞1时,MR＞0;
|Εp|＜1时,MR＜0。
4、不同价格水平上的弹性变化
（1）对于线性需求函数P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，
可见，在P=a-bQ很小时， Εp接近0；当Q很小时， Εp接近无穷大。价格弹性随价格水平和产量水平而变化。在价格较低、产量较大时，弹性较小。在价格较高、产量较小时，弹性较大。
由TR=PQ=aQ-bQ2， MR= a-2bQ可知，
Q=a/2b时， MR=0， Εp=1；
Q＜a/2b时， MR＞0， Εp＞1；
Q＞a/2b时， MR＜0， Εp＜1；
（2）弹性不变的需求函数
除了线性需求函数外，经常用到弹性不变的需求函数。
如对于需求函数Q=aP-b，
可见，不管在什么价格水平上，弹性系数都是-b。
如果b取值为1，则需求曲线为矩形双曲线，需求函数在任何价格水平上都是单位弹性。
例如，Q=10/P的图形如右
三．需求的收入弹性
1．含义和计算：指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。
ΕY的计算，弹性系数公式中的X→Y
2．应用：分析商品的市场前景
ΕY＞1，高档商品，朝阳产业；
ΕY＜零，低档商品，夕阳产业；
0≤ΕY≤1，一般商品。
四．需求的交叉价格弹性
1．含义和计算：指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。
ΕAB的计算：把弹性系数公式中的X→PB
2．应用：反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。
ΕAB＞0，为替代关系；
ΕAB＜0，为互补关系；
ΕAB＝0，为独立关系。
五．短期弹性和长期弹性
弹性分析时,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。
一般把一年以内看作短期变化，一年以上看作长期变化。
因为时间因素影响需求的变化，长期需求曲线和短期需求曲线不同，长期弹性与短期弹性也不同。
需求曲线的斜率（△P/△Q）越大，价格弹性越小
1．价格弹性
（1）大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大于短期价格弹性，如咖啡、香烟、汽油等，因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。所以，短期的需求曲线斜率较大。
（2）大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性，如汽车、家用电器、资本设备，因为这些商品的市场保有量（存量）远远大于即时的产销量，短期内如果价格变化，购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。但从长期来看，耐用品的使用寿命较长，购买量出现波动后不久，需求又会恢复平稳。所以，长期价格弹性较小，长期需求曲线的斜率较大。
2．收入弹性
（1）大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性，这也是因为消费习惯的改变需要时间。
（2）耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性，因为购买意愿的小幅改变都意味着现时购买量的大幅度改变，购买高潮过去以后，重新趋于平稳。因此，耐用品产业往往被称为周期性产业，具有放大商业周期的效果。
第三节 市场供给
一.供给的含义
供给是指在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。
供给、供给量、产量
厂商的个别供给与市场供给
二．供给因素
1.商品自身价格
2. 生产要素价格
3. 技术与管理水平
4. 厂商市场价格预期
5. 政府的税收和产业政策。
6.考察期限

即时供给momentary supply，水果、蔬菜，即时供给弹性很小；
短期供给short-run supply ，取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现；
长期供给long-run supply ，通过规模调整实现，供给弹性较大。
三．供给的分析工具
1.供给函数：Qs = f（P，C，X，……）；
一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件，假设供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs = f（P），它反映商品自身价格与需求量之间的关系。
2．供给曲线：把Qs = f（P）用曲线S表示
3．供给表：把Qs与P的对应关系列成表
四．供给规律（法则）
1．含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。
2．原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生产者剩余
3．条件和例外：价格预期，劳动力
五．供给量的变化与供给的变化
1．供给量的变化
供给条件不变的情况下，单纯由商品价格变化引起供给量的变化。是在既定供给曲线上的位移。
2．供给的变化
指由供给条件变化引起商品价格与供给量之间的关系整体变化。表现为供给曲线的推移。
供给增加供给曲线右移，供给减少供给曲线左移。
六．供给弹性
1．含义：指供给因素改变百分子一时供给量变化的百分比，它反映供给量对供给因素的敏感性。供给的价格弹性一般是大于零的。此外还可以分析供给的利率弹性、工资率弹性、原材料价格弹性等。
2．短期弹性与长期弹性：大多数产品的长期供给弹性大于短期供给弹性，因为厂商生产能力的扩大需要较长的时间。如住宅、农产品等短期供给弹性很小。
第四节 市场均衡
一．市场机制与市场均衡（静态分析）
1．市场机制（看不见的手）
在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。
（1）供过于求，Q s＞Qd，买方市场，P↓，Q s↓，Qd↑→→→ Q s = Qd
（2）供不应求，Q s＜Qd，卖方市场，P↑，Q s↑，Qd↓→→→ Q s = Qd
2．市场均衡及其条件
市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡。也称为市场出清market-clearing ,即不存在超额需求或超额供给。
（1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡。此时的价格称均衡价格Pe，交易数量称为均衡产量Qe。
（2）条件：Q s = Qd
（3）均衡的实质；市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大
二.市场均衡的变化（比较静态分析）
市场均衡是供求两种力量相互作用的结果。如果供给或需求发生了变化，则均衡随之发生改变。这种情况是经常和普遍的。（右图：苹果价格的季节波动；左图：羽绒服价格的季节波动）

在现实中，往往是供给与需求同时发生变化，新的均衡价格可能提高，也可能降低。（左图：大学教育价格；右图：鸡蛋价格）
三．市场均衡过程（动态分析）
在市场实现均衡的过程中，供给和需求的调整是需要时间的。蛛网理论是本世纪30年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。
1．假设：(1)从生产决策到产品产出需要一定的时间，在这个生产周期中生产规模无法调整；(2)本期的产量决定本期的价格，即 Pt = f（Qt）；(3)本期的价格决定下期的产量，即 Qt+1 = f（Pt）。
2．根据上述假设, 均衡过程可分为三种情况，市场均衡有时难以实现。
图形分析
(1)Εs＜Εd ：收敛型蛛网
(2) Εs＞Εd ：发散型蛛网
(3) Εs＝Εd ：封闭型蛛网
四. 破坏市场机制会导致社会福利损失
1.征税与补贴；（1）征税：图示：
（ 2 ）补贴：图示
2．价格管制：图示
第五节 需求函数的估计
一、建立需求函数的理论模型
讨论：分析电脑、教科书、小说的需求函数理论模型
可见，建立需求函数的理论模型需要在应用经济理论的基础上，观察市场运行实践，分析需求量及其影响因素。对于具体的商品来说，需要确定可以观察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不变条件下，需求量与自变量之间的基本关系。
建立理论模型是需求函数估计工作的基础，也可对估计结果进行检验。如估计的价格系数为正，说明方程设计或数据收集可能有错误。
二、数据资料的收集和整理
在建立理论模型以后，必须收集有关变量的数据资料，经过适当的分析整理后，选择函数的数学形式，用计算机软件回归拟合出需求函数的有关系数。
1、时间序列资料：统一地点和范围，不同时间
2、横断面资料：统一时间，不同地点或消费者
3、市场实验资料：通过认为控制有关因素进行观测
资料收集和整理的关键在于如何保持其它条件不变，尽量减少人为因素
三、选择函数形式
1、线性方程式
一般形式为 Qd =a+ b1P+b2I+b3S+b4A
线性需求函数的主要优点是不需要转换数据就可以进行回归估计。其特点是每个自变量的系数就是该自变量的偏导数。它表示其它因素不变时，该自变量变化一个单位会引起需求量变化的数量，即边际产量是一个常数。由需求弹性系数的计算公式可知，在自变量的不同水平上，需求弹性不同。以价格弹性为例：
2、幂函数方程式
一般形式为 Qd = a Pb Ic Sd Ae，
这种方程虽然不能直接用普通的最小二乘法进行估计，但等式两边取对数，并对有关数据进行转换后，可按线性函数进行估计。如上式可转换为
log Qd = loga+b logP+c logI+d logS+e logA
幂函数形式的生产函数的一个重要特点是自变量的指数就是需求量对于这个自变量的弹性系数，弹性不随自变量的取值而变化，是一个常数。但自变量的偏导数，即边际产量取决于全部自变量的取值。以价格因素为例：

市场理论(ppt)