市场营销战略与策略

　　一、市场营销的战略和策略　　1.4P和4C　　2.营销战略的制订　　3.营销策略的计划和执行　　4.练习与讨论：本公司在当前市场形势下的SWOT分析和对策　　二、市场营销（marketing）的核心模块　　1.产品管理　　2.价格管理　　3.销售模式（渠道）管理　　4.市场传讯　　-市场调研　　-市场沟通　　5.品牌建设　　6.讨论：本公司的市场营销现状

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企业战略 市场营销策略

　　章中国营销环境的变迁及其挑战　　为什么中国消费品业总是出现快速的过度竞争　　战略性思考全球化下的中国本土营销　　“时滞论”彰显营销战略思维的缺失　　中国的市场集中度是大还是小　　低成本与低效率的营销模式　　第二章：行业竞争分析方法及应用　　行业规模及发展潜力分析　　产业生命周期、市场潜力、销售预测等　　行业结构分析　　行业集中度、竞争强度（波特五力分析）

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