网络征名，是否熙熙攘攘，利来利往？网络征名能名利双收、一鸣惊人么？其利弊得失如何？该怎样引导和把握？这是目前的汽车营销中值得探讨的学问。

近年来，似乎是新的汽车企业的新品牌往往热衷于网络征名。而一些大企业大品牌好像对此不屑一顾。其主要原因无非是自恃企业大、人才多、品牌响，产品线丰富而严密，产品名称便顺线而行，论资排辈，水到渠成。

也许正因为产品品牌品名资源被大量占有，产品名称的行走空间日益紧缩，产品名称的求新求巧出奇制胜难度加大，企业才将产品命名作为一项大的工程来重点突破。这至少说明企业对产品的重视、对产品命名和命名机会的重视。

产品命名的风格和人文气息与时代感紧密相连。一个好的产品名称，是对产品内涵的诠释，对产品背景的注脚，更是对用户人群的解读和对市场追求的昭示。表达激情、体现志向、展现风采、流露雄心等等内在的产品信号，都交付给产品命名这一过程，因此，精品美名相伴而生，就是一桩非常神圣而庄严的赏心乐事。操作得当会成为企业盛事。

盛事之盛在于征名的意义显而易见。

1、吸引眼球凝聚人气

声势大，人气旺，关注度空前提升。

这是智慧的角逐，具有挑战性和新奇感，很容易激发激情和想象，对公众的好奇心和挑战欲望是一次激励、调动和充分利用。

2、殚精竭虑入脑入心

命名过程中参与者的殚精竭虑苦苦思索必将使产品的了解过程精细化，增强产品的认知度和产品名称的二次传播机遇，让随后产生的产品品名烙印深刻，不胫而走。

3、互动沟通其乐融融

每一个命名过程都是企业、产品和参与者相互沟通互动性参与和相互理解的过程。参与者在思考设计过程中了解了企业，企业也了解了参与者的情绪心理期待和良苦用心；参与者付出心血，企业予以回报，使企业与顾客、与社会更趋于和谐。

4、企业平易品牌亲民

沟通后的理解与和谐会树立企业的良好社会形象和产品的品牌形象，让企业的基本理念和品牌价值深入人心，与社会距离更近，与消费者的距离更近。对企业产生好感的消费者会对企业产生宽容心态并可能对产品微不足道的缺憾忽略不计，让社会对企业和品牌产生认同感。

5、群策群力灵光毕现

集中社会智慧，集中思想资源和文化资源，这是一种精神敛财。精神变物质。其思想文化诉求的丰富性多样性复杂性将是企业的重要市场信息之源，市场走向客户心https://www.qg68.cn态消费者需求等等信息尽在其中，兼收并蓄，会成为企业的财富受益匪浅。

6、运筹帷幄蓄势待发

企业和社会同步，人人运筹帷幄，智慧之光反复碰撞，心灵火花不断摩擦，企业蓄势以待，产品整装待发，企业的智慧张力和影响力因此不同凡响。

7、增强认知自我激励

征名活动全过程将促使企业对产品和品牌重新审视思考，对企业的经营理念和文化理念是一个检验和拷问。从而完成自我激励，使员工产生归属感和自豪感，内部凝聚力为此进一步增强。

8、弥补缺憾提升档次

经过检验和拷问，企业将发现自身的缺憾和不足，从而虚怀若谷，察纳雅言，从善如流，促进企业资质提升和管理成熟。

企业在此方面予以投入造势宣传炒作，无可厚非。但应把握时机，斟酌分寸，争取利好，避免利空，使征名活动获得成功。让征名活动趋于完善完美，需要注意5大“利空”。

1、虚张声势哗众取宠

切忌虎头蛇尾、雷声大雨点小、重设计轻落实，策划方案无懈可击，执行起来破绽百出，纸上谈兵，兑现缩水；只求征名之名而无互动之实，浪得虚名，哗众取宠。

2、盛名之下其实难副

最后定名与产品脱节，求大不求雅，求强不求巧，求虚不求实，无论产品质量性能如何，看名字似乎都是所向无敌，上下同吃，使产品还没有上市就已经失去了认可度和认同感。名实不符，金玉其外，败絮其中。

3、方向不定顺水推舟

活动无序无章法，缺乏引领和导向，参与者目的不明确，随即应付，投机取巧。

4、掌控失度鱼龙混杂

造假抄袭，水准过低，恶意刷票，真伪难辨。

5、投入过大颗粒不收

征名过程是一个重复投入的过程。广告投入大，资源付出多。如果参与面不够，参与深度不够、企业宣传产品推介力度不够，很可能流于形式，投入的资源很容易打了水漂。

所以必须精心策划，精心测算投入产出比，考察主办单位执行力，确定级次档次，明确标准，扩大参与面，提升影响力。

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