车是车，球是球。球场再热闹也搬不到车市上，车市再萧条也不能靠进球救市。足球场上进球再多，车市只能依然故我。


但是，世界杯赛前后，真就有很多汽车厂商打起了足球的主意，让人看球时想着他的车，开车时惦着你的球。结果，还真的有一家进球，其它厂商虽然没有进球，也算打了擦边球，不是打在横梁和立柱上，就是连球网都没碰就直接将球剔出了边线。

惟一的进球者是韩国现代起亚汽车。

车跟球跑，球缘车飞。新闻报道冠名、运动员用车车体宣传、直播现场展示、惟一赞助厂商……在整个世界杯高潮迭起、险象环生的运动中，现代起亚汽车以足球最好的伴郎登堂入室适时出现而且几乎如水银泻地无孔不入。

足球入门入网，汽车入脑入心。足球选中了惟一的汽车赞助，汽车成了足球强劲的动力助推。在这一成功的营销中，现代将汽车伴着足球成功射进营销之门、运动之门、幸运之门。一系列进球之后，韩国现代起亚带着北京现代完成了一次精彩的进球。


韩国现代汽车能成为世界杯惟一赞助厂商，固然与韩国现代起亚快速发展、强势跃进、果敢顽强有直接原因。但韩国现代起亚这次足球营销造就了空前认知度的轰动效应，还是因为这例营销案抓住了诸多契合点，球与车融合巧妙。

一、在足球运动的体育精神与企业奉献社会、回馈车主的企业精神的契合点上，实现体育精神与工业人文在逢高必攀、唯先是夺、缔造新水准、冲刷新高度的进取精神的融合。

激情四溢的球场上，欢声如潮的观众中，现代起亚、北京现代的标识及其产品的名字一次次烙印在随机的记忆中，形成了清晰而自然和谐的画面。现代起亚及其产品与这些画面很自然地融为一体，水乳交融。

二、在世界杯强大声望与现代起亚汽车品牌影响力的契合点上，实现凌厉、厚重、扎实、严谨、力量与魄力的品牌精神的融合。

世界杯的品牌积淀是其影响力的前提。而现代起亚汽车的扎实严谨与厚重，在力量与魄力上与世界杯整个进程相互映衬、不谋而合。世界杯与现代起亚的结合，更具相得益彰的效果，形成影响力的叠加是必然的。

三、在世界杯足球运动特质和现代起亚汽车产品特质的契合点上，实现足球运动与现代起亚汽车轻灵、热烈、激情、动感的品质形象的融合。

激情的世界杯，运动的SUV。足球与IX35，一样的动感，一样的激情。在激情四溢之时，恰恰有IX35可以挥洒激情。就连交通警察都会以先见之明超前策划，避免球迷酒后驾驶IX35这样的运动越野车激情狂野，释放一腔激越、万丈豪情。足球、越野，二者难道不是天造地设、天作之合？

在现代起亚汽车的传播理念和广告方式以及潜移默化的文字渗透的点点滴滴中，都可以看到上述这些润物无声的融合。简洁的勾勒，含蓄的点拨，巧妙的暗示，将球与车融为一体。


这是精神的融合，这是运动的双赢。在万众欢腾于精妙的进球欣赏中时，现代起亚汽车对社会的真诚回馈也无声地开始了。

如影随形般的特殊传播通过无形的中介和潜移默化的融合影响，将品牌提升到了一个新的高度。

本届世界杯中，如果还有一个精彩进球，那就应该是这一个。

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