变与不变—品牌DNA剖析...   2007.07.09

一、最有效的广告是可以预估广告效果的 广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小，我们有方法来确定。 如你所见之图表，包括五个可能的效果，从直接反应到间接改进态度。 自然地，你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明，我们期望达到何种特别的需要和欲求。 准确决定我们所......

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媒介策划_移动市场和媒介研究部分...   2007.07.06

5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥1,014,900元，比4月份￥303,450元 翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥293,200 元。 中国联通在5月份的投放量为￥480,050元，相对而言上升的幅度不大。 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司......

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1997-1999再生人竞争品牌媒介分析-上海地区...   2007.07.06

竞争品牌投放总量及比例 各品牌投放季节性比较 各品牌购买原则 媒介建议 各品牌的投入逐年增加。万基和昂立多邦的投入最大。金日在继续 增加电视广告外，报纸广告的投入也有大量上升。 ......

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罗兰贝格－方太行业销售与市场营销管理基准分析...   2007.07.06

行业销售与市场营销管理基准分析 ndash; 案例 ndash; 宁波方太厨具有限公司 慈溪 2002年9月2日 内容 页码 概述 3 海尔案例 6 西门子案例 34 樱花案例 56 A. 概述 罗兰middot;贝格选择海尔、西门子与樱花等 3 家行业优秀实施代表进行基准分析, 旨在获得建立方太高......

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周涛新个案解剖中国儿童化妆品市场...   2007.07.05

市场中常见的渠道有4种模式。 1）、由生产商―――消费者（常见的安利直销模式） 2）、由生产商――零售商――消费者 3）、由生产商――批发商――零售商――消费者（多见于消费品分销） 或生产商――代理商――零售商――消费者。 4）、由生产商――代理商――批发商――零售商――消费者 从市场走访的情况来看......

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中学生生活形态及消费行为调查...   2007.07.05

去年10月，零点调查公司在北京、上海、广州、佛山、苏州、保定地区完成了一项有关中学生生活形态及消费行为的调查。调查就中学生的价值观、校园生活、合意组群、消费文化等问题进行了深入的研究和探讨，并得出了许多有价值的结论。为帮助企业和广告商了解中学生的生活观念和消费文化，本版特编辑了其中的部分内容，供读者......

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中国制造业IT产品市场应用现状分析...   2007.07.05

资料来源：中国计算机用户 出版日期：2002年05月13日 资料类型：免费资料 销售价格：0 资料信息： 在我国加入WTO、全球化经济飞速发展的新形势下，制造业企业将面临更加激烈的市场竞争。尤其是伴随IT技术日新月异的发展，我国传统制造业正在经受越来越大的冲击，推进信息化已经成为制造业企业生存和发展......

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中国汽车市场最近十年发展态势分析...   2007.07.05

1．1 产业发展基本概况 中国汽车工业的发展始于20世纪50年代，从此中国汽车工业从无到有、从小到大，经历了初步成形、茁壮成长和全面发展三个阶段。 初步成形(1949～1965年)mdash;mdash;新中国成立后便开始创建自己的汽车工业。在1966年以前的15年中共投资11亿元，形成了一大四小5......

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中国家电行业深入发展的市场基础...   2007.07.05

在1998年的中国电子论坛上，我曾提出，中国家电行业已经开始进入向纵深发展的阶 段，其主要标志是：家电行业的资产重组和结构调整已初见成效，家电行业逐步走上多元化 发展的扩张之路，企业在开拓产品组合的深度和广度方面有更深入的发展。家电行业出现了 组建大集团，参与大市场，资产经营向资本经营转化，资本经营......

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中国化妆品市场发展状况...   2007.07.05

化妆品所包括之范围相当广，主要可分为保养品、彩妆品与香水三大系列。保养化妆品包括化妆水、乳液、面霜等。彩妆品泽含括口红、眼影、腮红、粉饼等。 二、全球化妆品市场概况 尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，使得1995～1999年全球化妆品出现负成长，但随着亚太地区市场逐渐复苏，并显示......

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中国管理咨询产业发展的分析...   2007.07.05

管理咨询是帮助企业和企业家，通过解决管理和经营问题，鉴别和抓住新机会，强化学习和实施变革以实现企业目标的一种独立的、专业性咨询服务。它是由具有丰富经营管理知识和经验的专家，深入到企业现场，与企业管理人员密切配合，运用各种科学方法，找出经营管理上存在的主要问题，进行定量及定性分析，查明产生问题的原因，......

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隆力奇纯蛇粉-市场分析...   2007.07.04

市 场 分 析 一、市场现状： 1、目前隆力奇系列保健品，在江苏市场蛇类保健品市场居于领导品牌地位，但目前隆力奇保健品拳头产品mdash;mdash;纯蛇粉，市场增速缓慢，今年2月份，所有纯蛇粉市场销售额落入历来销售最低谷，市场形势严峻。 2、在一段时间内内，隆力奇纯蛇粉定位为战痘专家，曾在进入市场......

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锦绣年华养老年金保险市场推广...   2007.07.04

我国养老保险趋势 1、中国即将进入老龄化社会 截至2002年底，中国共有60岁以上老年人口1.3 亿，占总人口的10。2030年至2040年将我国将进入人口老龄化的顶峰时期，中国将成为高度老龄化的国家，也就是说现在33岁至43岁的这代人都将面临严峻的 养老问题。 我国养老保险趋势 2、养老保险市场需......

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酱油基础知识--中国酱油市场分析...   2007.07.04

Soy Sauce Learning 酱油基础知识 Content 内容 Market Size and Segment 市场规模和细分 Soy Sauce Market Size 酱油市场规模 Soy Sauce Segment and Trend 酱油品类细分和趋势 Consumer Consu......

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减肥市场分析...   2007.07.04

竞争分析： 寻求自身产品与竞争产品的差异化 市场分析： 了解用户需求，使产品更具有销售力 自我分析： 自身能力对新产品的支撑 序号 品牌名称 作用/机理 单价（元） 服用天数 可减重量 每月费用（元） 1 大印象减肥茶 增加排便次数 28 10 126 2 宁红新效减肥茶 生物配置，品茶减肥一体 2......

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加快发展我国现代流通业的经济分析...   2007.07.04

加快发展我国现代流通业的经济分析 中国社会科学院 研究员 宋 则 中国社会科学院2001年A类重大课题 《 十五 期间中国流通创新理论与政策研究》 最终成果中的部分观点和对策要点 1middot; 发展、壮大我国现代流通业背景分析 1middot;发展、壮大我国现代流通业背景分析 在全面建设小康社会......

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广告运动中的市场研究行为...   2007.07.03

广告运动中的市场研究行为 广告与市场研究的关系 市场研究行业与广告行业的关系 市场研究的基本方法与运用技巧 市场研究常用的定性方法-座谈会 定义： 是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。 优点： 研究者在座谈进......

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富力广场市场调查...   2007.07.02

富力广场市场调查 广州佳美广告有限公司 2001年3月 前 言 东方市场研究公司一直从事消费者研 究工作。其房地产研究组近年先后多次对 广州主要楼盘进行大型的潜在购房者连续 跟踪研究。以下有关富力广场的数据摘自 其最新的《2000年下半年度广州住宅市场 调研报告》 楼盘之间的竞争分析 本次抽样访问的......

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服务市场细分与定位...   2007.07.02

服务市场细分与定位 第一节 服务市场细分 第二节 服务目标市场选择 第三节 服务定位 第四节 服务差异化的途径 一、市场细分的概念和意义 概念 mdash;mdash;识别和划分不同需求顾客群的活动。 市场细分的理论基础是需求的异质性 市场细分对服务企业的意义 mdash;mdash;可以发现市场机......

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分析消费者市场与购买行为...   2007.07.02

分析消费者市场 与购买行为 本章要点 消费者怎样做出购买决策 什么影响着消费者的购买决策 我们能够做什么，应该怎么做 市场分析的方法 分析方法 由谁构成（Whom） 购买者（Occupants） 购买什么（What） 购买对象（Objects） 为何购买（Why） 购买目的（Objectives） ......

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代理商市场支持流程...   2007.06.29

将更多的可利用资源，有效的投入到代理商发展与支持中 未经分支机构或总部确认的展示会不给予支持 根据展示会的规模确定资料数量和支持人员安排 只对专场的金蝶产品展示会进行支持 ......

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产业市场...   2007.06.29

第三章 产业市场 产业市场概念 产业市场是指各类企业、各级政府部门、各种机构为合成产品（合成产品的零部件和原材料）、组织机构消费（办公用品、咨询、作业中使用的必需品）、生产过程使用（装置和设备）和再销售给其他企业而购买产品和服务的市场。 排除了最终消费者为个人和家庭消费或使用的购买。 产业市场与消费......

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北京李宁体育用品有限公司-市场现状与消费者分层研究...   2007.06.28

在这些重要性相对较低但产品表现出色的领域，应该时时监测其重要程度的变化并努力保持客户的满意度。一旦其重要性提高，这些要素可在公关广告中加以利用。 在这些重要性相对较高的领域，产品享有较高的顾客满意度。如果条件许可，企业应该再接再励，至少保持现有的满意度。在进行公关广告宣传活动时可恰当的加以利用。 尽......

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百事可乐人力资源管理技能分析...   2007.06.28

掌握和Camp;B相关的概念。 陈述Camp;B的哲学体系原则。 具备基本的Camp;B术语和计算方面的业务知识。 运用信息系统来跟踪重点资料以提供正确的信息给他人。 回答员工在Camp;B方面的基本的所有问题，政策和惯例，并且恰当地解决矛盾。 阐明可以具有的激励与奖励项目的种类，并且能够朝着目标有......

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MN中国目标消费者意识调查-Sail用户座谈会调查...   2007.06.28

调查概况‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ ．详细的调查结果 1．被访者的侧面介绍‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐　 　　　（1）年龄结构#12539;收入......

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TS16949质量体系的发展...   2007.06.28

八大质量管理原则 -以顾客为关注焦点 -领导作用 -全员参与 -过程方法 -管理的系统方法 -持续改善 -基于事实的决策方法 -与供方的互利关系 过程方法 强调以下方法的重要性: -理解并满足要求 hellip;输入 -需要从增值的角度考虑过程 hellip;输出 -获得过程业绩和有效性的结果 he......

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Sail用户座谈会调查...   2007.06.27

■从受访者的资料来看，东莞年龄在20多岁的受访者占大多数，而在广州30多岁以上年龄的占大多数。 ■与年龄结构也有很大的关系，广州这边的受访者一般是在企业内从事高层的职位身份。 　－20多岁年龄结构占大部分的东莞受访者，几乎是从事一般职员、公务员方面的工作占大多数。 　－而在广州，30年代的年龄从事「......

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XX行业分析...   2007.06.27

需求趋势 目录 由于竞争日益激烈，销售价格在不断下跌 由于电脑产品越来越大宗标准化，个人电脑市场中的组装电脑仍旧占据较大份额 由于客户需求的多样化，当前存在多种渠道 通过直销渠道的销售的个人电脑销售额正在增加 1998年直接渠道与非直接渠道的经济效益比较 一键即可的外包生产模式将用于提高效率 PC硬......

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二手资料的收集与分析...   2007.06.27

四、 概述 医药行业二手资料来源 二手资料整合分析实例 二手数据研究 A.用途 a.监视变化趋势，评估决策计划执行情况 b.初步分析需要做原始数据调研的问题 B.优缺点 a.优点：获得数据比原始数据研究快和便宜 b.缺点：与决策特殊需要的相关程度比较低 二手数据研究 C.来源 a.公司内部数据，如公......

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JWT-TCL市场策略...   2007.06.27

TCL王牌彩电 智威汤逊上海公司的策略推荐 2001年4月 任务 成为中国电视机行业的第一品牌 在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点 品牌的角色 在发展中国家，电视机市场发展的方向受两 因素的影响： 相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲 购买频率较低 对电视机市场的意义 市场动力 对消费者的影......

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IPO定价折扣与市场反应...   2007.06.27

IPO定价折扣与市场反应 －IPO发行定价往往由资深投资者厘定 －IPO后的市场价格则由最乐观的投资者确定 IPO定价水平合理性传统评价 平衡发行公司(现有股东)最高发行价要求与IPO投资者(新股东)获得补偿其IPO投资风险的合理收益 定价合理性和上市后市场表现理想评价的国际惯例 1. (P1-P0......

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营运能力分析...   2007.06.27

第三节 营运能力分析 营运能力是指企业资金的利用效率，它表明企业管理人员经营管理、运用资金的能力。营运能力通常通过企业生产经营资金周转速度的有关指标反映出来。企业的生产经营资金的周转速度越快，则表明企业资金利用效果越好，效率越高，企业管理人员的经营能力越强。营运能力分析主要包括流动资产、固定资产、总......

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公共政策分析...   2007.06.27

参考文献（阅读书目） ［美］查尔斯middot;Emiddot;林德布洛姆著.政策制定过程.朱国斌译.北京：华夏出版社，1988. ［美］詹姆斯middot;Emiddot;安德森著.公共决策.唐亮译.北京：华夏出版社，1990. ［美］Rmiddot;Mmiddot;克朗著.系统分析与政策科学.......

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空调市场的品牌定位组合...   2007.06.27

D.1. 空调市场的品牌定位组合 中国空调的潜在消费者的绝大部分属于中/低收入阶层 不同分区的典型消费者牲特征 科龙空调对高收入消费者具有更强的吸引力 科龙空调对高收入消费体最主要的吸引力在于物有所值 由于科龙品牌与华宝品牌定位不明确，所以科龙吸引了华宝品牌的消费者而非其它主要竞争对手 D.2. 冰......

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AC尼尔森最新《速溶咖啡》市调数据...   2007.06.27

Definition 产品定义 经提炼的咖啡产品，以开水冲调便可立即制成咖啡饮料，包括三合一（内有咖啡，奶及糖）咖啡。 Broad guidelines for exclusion 不包括的产品 咖啡片 / 咖啡饼 咖啡豆 / 蒸馏咖啡 即饮咖啡 (纸包,罐庄) 数据分析: 1.雀巢在市场的销售份额......

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市场调查与分析...   2007.06.27

1-1-3、一期住宅规划： 住宅造型错落有致，八层电梯楼与多层住宅、沿湖区的别墅形成围合；构成丰富的外部空间景观。 建筑单体造型现代，外墙色彩富美国风情，屋顶坡型和平型结合，明快轻松的阳台，形成现代色彩的立面景观。 建筑朝向以东南向为主，以避免太阳西晒及增加空气对流。 重点特色是建成集购物休闲娱乐为......

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21世纪新经济形势下企业管理培训的发展...   2007.06.27

21世纪新经济形势下 企业管理培训的发展 mdash;mdash;企业管理培训现状分析与发展方向探讨 mdash;mdash;西部发展与企业管理培训 什么是企业管理培训？ 概念决定意识，意识决定理念 企业的竞争能力来自于（个人，团队？） 让我们来看看一个交响乐队 让我们再来看看企业管理培训 一支交响......

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2005年中国汽车产业发展展望－中国汽车工业协会...   2007.06.26

2005年中国汽车产业发展展望 中国汽车工业协会 2004年12月19日 （一）2005年中国汽车产业发展环境展望 1、2005年国内国际经济环境展望 国际经济预测：预测全球GDP 2004年将增长4.2，2005年的增长速度将回落至3.7，2005年亚洲整体经济增长也将放缓，不包括日本在内的亚洲区......

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2005年我国煤炭市场分析...   2007.06.26

2005年我国煤炭市场分析 产业所 李金峰 2005年我国煤炭市场分析 一、2004年我国煤炭经济运行情况 二、2005年我国煤炭市场形势判断 三、煤炭在我国能源体系中的基础性地位日益突出 四、需要重视和亟待解决的问题 一、2004年我国煤炭经济运行情况 基本情况 2004年前十一个月，我国煤炭工业......

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2005年汽车市场回顾与展望...   2007.06.26

从2003年Q3开始，银行汽车贷款开始收缩，利用贷款购车的用户比例从2003年的20-30减少到2004年的不到10，屏蔽了部分超前消费及需求泡沫。这是04年需求放缓的主要原因之一。 宏观调控对各类车销售均产生了一定影响，经济型轿车相对较小，高档车相对较大。 经济总量的迅速扩张及经济景气周期由收缩期......

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2005年铝市场展望...   2007.06.26

2005年铝市场展望 汇鑫期货经纪有限公司投资管理部 提纲 目前铝市场的现状 2005年铝市场的基本面格局 2005年影响铝价涨跌的重点因素分析 个人的一些观点 一，目前铝市场的现状 宏观调整短中期利空长期利多 现货价格曾经较长时间低于平均成本 电和氧化铝的供应始终构成铝产量的瓶颈 国际铝价中长期的......

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2004年石化市场回顾及2005年展望...   2007.06.26

2004年石化市场回顾及 2005年展望 中国石化集团公司经济技术研究院 副总工程师 舒朝霞 Tel：Fax 64449074 Email：shuzx@cpccc.com.cn 1、标志着石化行业景气程度的乙烯工业增长强劲 2、合成树脂生产、消费增长实现双飞跃 3、合纤及其主要原料供需剧增，比上年增......

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2004-2005年度中国薪酬大势盘点...   2007.06.26

目录 挑战与机遇 薪酬数据来源mdash;方法流程 薪酬数据来源mdash;企业性质 薪酬数据来源mdash;区域 薪酬数据来源mdash;城市 薪酬数据来源mdash;城市（续） 薪酬数据来源mdash;行业 薪酬关键字－增长 薪酬关键字－增长（续） 薪酬关键字－变动 薪酬关键字－变动（续） 薪酬......

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