形象代言人的形象问题_范云峰_管理文库

形象代言人的形象问题

　　以前，大凡是大宅门的门口都有两头石狮子把门；现在，凡是有点样子的企业都想拉上个明星做企业或产品形象代言人。狮子也好，明星也罢，本来也无可厚非，可偏偏有时候明星还不如狮子。因为，大宅门口的石狮子头上该有几个卷毛，那可是有讲究的，如今企业请明星就不那么讲究了。

“感性消费”还是“理性消费”

　　企业选择适合于自身的明星做形象代言人，往往可以起到事半功倍的效果，例如当年的“美的”，因为百万巨资买巩俐一笑而名扬四海。但是如果过分夸大形象代言人的推广作用，就显得不是太理性了。

　　１、代言太多，招人烦恼

　　广告投放频率是指在一定周期内，广告在媒体上的曝光度。企业花高价请用产品代言人后，过分夸大代言人的作用，在媒体上进行狂轰乱炸，使广告受众很反感。

　　一般来讲，在同一种媒体上，以一周为周期，广告投放频度不宜超过３次。第一次引起受众的注意，第二次引起受众的兴趣，第三次引起受众的行动取舍。

　　现在大家议论最多的就是“钙中钙”的广告，由于其投放的频度过高，明星们在电视上没白没夜的让人补钙，结果时间一长，大多数消费者对此已经熟视无睹或产生腻烦心理。

　　明星一旦成为企业的形象代言人，理所当然要代言一下。但如果采取疲劳战，在电视屏幕上从早到晚代言个没完没了，就招人烦了。

　　２、捞了票子，未必美言

　　应引起企业注意的是，企业选择了较为合适的明星，大多马上拉上各路新闻媒体，开个热热闹闹的发布会，进行短期炒作。

　　这里就有一个心理上的误区，千万不要以为明星的新闻就是企业的新闻，明星的走红就是产品的走红。明星们在打完“短工”，装满钞票后，一转脸就把你忘了个精光，去营造自己的新闻去了。而另一边，我们的企业还傻傻地等待明星们能在平时替自己美言几句。大家应该清楚，明星的形象并不完全等于企业的形象。所以，企业必要的监督与明星的日常配合就显得相当重要。

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