网络经济：最伟大的革命，虽然有泡沫

　　网络经济又被称之为非摩擦经济，其迅速蔓延和发展是不以人的意志为转移的。网络经济是一场人类历史上迄今为止最壮观，最伟大的革命。首先，由于互联网的形成和发展，人际之间的交流几乎是无障碍，速度之快可与零电阻状态下的超导现象媲美。这就真正引发了翻天覆地的学习革命。因为信息的交流本身就带来信息的增殖，由于互联网的高速和有效降低了寻找，搜集，交流和学习的成本，使得学习成了“搜集信息——信息增殖——更快地搜集信息”这样一个不断增殖的循环；其次，经济社会中的人际交流，无论是B to B还是B to C,由于互联网的应用使得交易成本（销售费用）趋于极小化，从而使越来越多的产品走向优质低价和DICN（个人化，个体化，客户化，特定化），由此引发了更具人性化的营销革命；最后，由于软件的扩大生产几乎是无边际成本，使得网络时代出现了反经济学革命，即边际效益递增而不是传统经济学的边际效益递减。即使在非软件产品的生产中，由于单位产品成本里科技和创新的比重远大于原材料和人工，故软件的廉价使用导致越来越多的行业也出现了边际效益递增的反经济学现象。

　　再说网络经济在中国大陆是否言之过早的鼓噪和炒作，还是革命或者泡沫。首先，尽管存在诸多的体制缺陷，但改革开放二十年来，实现了世人瞩目的持续经济高速发展。更重要的是如此伟大的经济成效是由于传统体制的不作为，而不是像五十年代飞速工业化是由于体制的强制力。也就是说市场经济不仅仅作为一种文化已经深入人心，并且在经济运行体系中，非体制成分也已经占主导地位了。吴敬链的主要论点“制度的作用重于技术的演进本身”很正确。正是由于改革前后的制度有了变化，才有体制外经济的飞速发展。同理我们也不能等待经济和政治体制彻底改革成功后再去面对高技术产业革命和全球一体化。如果说改革开放前是上层建筑决定经济基础的话，那么经过二十年的改革开放，经济基础决定上层建筑的环境已经越来越成熟了。其次，电脑的迅速普及，网民人数的飞速发展，使得网络时代的最重要因素，即全民化的学习革命已经成为可能。诚然，网络经济成熟的标志就是电子商务的普及。但是网络时代到来的标志却是信息爆炸和学习革命；最后，网络股是不是泡沫的问题。在中国由于体制的因素，股市本身就不完善。网络股无论怎么炒作于股市的影响都很有限，更多的正面作用在于对资本市场的学习。美国的网络股完全无视传统经济学的价值观，一路高歌猛进，持续地呈现企业越亏损，股价越高涨的反常走势。在诸多解析和评论当中，笔者以为最贴切合理的是香港“信报”的林行止先生（见2000，2，15信报，林行止：“网络股亏损愈甚愈抢手的玄机”）。他认为广大投资者是“视亏损为投资”，即相信网络企业的亏损是由于大量的无即期回报的投资所致，而这类花在作为基本建设的“圈地”和树立品牌的投资能使企业在竟争中取胜并将会有源源不断的丰厚回报。

　　那么何者为网络企业？他为国民经济有何贡献？为什么网络企业将引发一场人类文明的深刻革命？高斯认为，企业的存在是为了在组合社会资源为社会提供产品或服务时可以降低交易成本。这里的交易成本体现为资源的寻找和寻价，谈判和交易所费的人力，物力和时间。网络企业正是利用互联网这一信息高速公路，提供各种资源的“门对门”服务，使企业的经营活动可以最大限度地降低交易成本，从而有可能让企业的功能发挥到极致，全面地提高整个社会的生产效率和经济效益。网络企业提供的产品和服务，使人们有效地利用互联网这一革命性的载体，日行万里地去认知和触及世界的任何角落，从而彻底地改变人类社会传统的空间概念。

　　进一步何以网络企业的基本建设投资就足以让人掏腰包扔钱而无需以往盈利的业绩来证明其以后的盈利能力？这就是注意力经济的魅力所在。香港大学张五常教授曾经形象地以邓丽君歌声的价值千万倍于具有同样嗓音但无名气的女歌手来阐述什么是注意力经济。经过媒体包装的邓丽君本身就是一个极好的品牌，意味着千百万歌迷的关注。新歌通过她能最快地被广大歌迷所接触，经她演绎也最容易赢得歌迷的共鸣和欣赏。实际上网络企业的基本建设投资即“圈地”就是在圈注意力，也就是在树品牌。通常摆在企业经营者面前的两难处境是先要市场还是先要效益。无实力的企业只能是靠效益的积累来支持品牌建设，故只能急功近利地首先追求眼前的商业利润，在竟争不激烈的环境里可能会有一条活路。但在互联网领域竟争最充分，因为其服务对象即顾客的选择所依赖的市场信息最充分，服务的获取及更换几乎是零障碍，故只有最好才能生存。而最好的网络企业就如最好的歌手，是通过创立品牌来赢得市场，拥有市场对日后盈利的保证远胜于拥有良好的以往业绩。于是网络企业眼下是否盈利反而不重要了，毕竟投资股市是冲着其日后盈利能力的大小而不是即期的利润和分红。

　　美国网络股走势给了我们强烈的启示：首先，任何企业都将网络化，竟争的空前剧烈将使“要做就做最好”不仅是一种信念，更是一种必要。由此而引发的经济和人文革命只能是全球一体化基础上的社会更加开放和无限多元化，无论是企业或个人在特定的细分领域只有成为最优才能成功；其次，众多的国内企业必须清醒地正视，在网络经济大潮中，唯有品牌和市场才是生存和发展的基础。而且创立品牌和市场的竟争游戏规则将随着互联网的普及越来越快地全球一体化，任何抗拒和躲避都是愚蠢可笑的.最后，网络股由于高风险高回报的特点，当然的成为投资和投机的关注热点。恶意炒做和盲目跟风相铺相成，推波助澜，不起泡沫反而不正常了。但股市的泡沫仅仅是网络经济的滚滚潮流掀起的浪花，无损于作为一场伟大的革命的新经济的蓬勃发展。相反，正是由于网络股的投机性，使得网络企业在发展初期能在资本市场较顺利的融资的同时，也让投资大众分摊了其发展过程的高风险。

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