健力宝“复兴”之困

 432


回城决战,夏季攻势即将展开



  2005年10月,一直隔岸观火的台湾统一集团终于求得了入主健力宝机会。直到此时,这个昔日中国饮料业霸主方告别旷日持久的控制权争夺战。

  但是,资本玩家张海被关进囚笼,并没有迎来健力宝新的曙光。统一集团入主健力宝之后,数度“换将”,都没有给健力宝带来根本性的改观。

  对于外界评价健力宝在亚运会赞助活动上的糟糕表现,健力宝官方更愿意将其看成是健力宝将重振旗鼓的一个“标志”。

  “那只是一个开始。”健力宝营销总监夏琨表示,健力宝将在2011年夏季组织其健力宝“金典”灌装、本草凉茶饮料等新品反攻一线城市。

  他说,目前,健力宝大经销商们正在广州、深圳以及华东等长三角地区,与大型卖场就进场条件进行谈判,针对一线城市的促销人员短缺问题,健力宝也在大量招兵买马。“预计5月份以后,将有50%~60%的卖场能重新看到健力宝的产品,而到2011年6月份,这个比例将达到90%以上。”夏琨对今夏的大会战似是十分乐观。

  夏琨表示,为了配合反攻一线城市,健力宝的营销费用将比去年增长30%~40%,并将推广人员的队伍扩容两至三成。

   “我们想回归到一线城市,这是健力宝未来的发展方向。像‘爱运动’,都是针对一线城市开发的产品。”夏琨说。



反攻城市,还是固守本位?



  
 健力宝 健力 复兴

扩展阅读

传统为什么会复兴?过去三十年,传统在复兴,儒学在复兴。对此,有些具有反传统倾向的文人说,这还不是因为上面的有意提倡。我的不少朋友都试图通过这种论式告诉我,儒学正在被利用,我不应当参与儒学的复兴。 

  作者:秋风详情


企业家与儒家复兴   2022.12.26

秋季长假期间,我所主持的弘道书院举办儒家文化体验营。在京郊凤凰岭一座凉亭,我给一批大学生讲解儒家的君子之道。时有六七位社会人士也在凉亭,他们好奇而认真地听讲。讲解结束,我让同学们提问,一位中年男子

  作者:秋风详情


通用复兴初见曙光   2022.12.26

通用汽车复兴正在进行时,但仍障碍重重。陷入破产边缘的通用汽车似乎正在看到希望的曙光。财报显示,2006年前三个季度,其营业额达到488亿美元,净亏损1.15亿美元,利润比去年同期增长了16亿美元(去年

  作者:林剑详情


一、复兴路,不好走海鸥照相机曾是中国赶英超美的冒进思想的正面典型,是中国人凭着手工作业方式制造出世界级相机的一面旗帜。鼎盛时期年产42万台的海鸥,后来却被抛弃到郊区200平米的逼仄农房里,曾经如日中天

  作者:叶敦明详情


2005黄酒业谋划复兴   2018.12.13

  “山雨欲来风满楼”,曾经波澜不惊的黄酒行业从暗流涌动到百家争鸣,处处预示2005年将是万马奔腾的开始……现有市场虽然已经有了很大的发展,但是更多的发展空间和升值空间还有待进一步开发。2005年中国

  作者:林文龙详情


健力宝意欲何为   2018.12.13

  《智囊》杂志曾经在2000年4月和2002年5月发表了《健力宝两年四败》和《健力宝为何要改姓》两篇文章,文章叙述了健力宝过去的一些战略失误和后来“改嫁”浙江国投的内幕。两篇文章刊载之后,杂志都收到

  作者:雷永军详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有