健力宝“复兴”之困

 431

编者按

  如今的饮料市场和健力宝辉煌时代相比已经发生了翻天覆地的变化。在每一个饮料细分领域,都有一个或几个强势的竞争对手,对于资金匮乏,品牌褪色的健力宝来说,翻身是个旷日持久的难题。


本报记者 江海波 实习生 潘伊纯 广州 佛山报道

  张海出狱了。


  这个曾频频在媒体上高调亮相的健力宝集团原董事长兼总裁,因刑事犯罪从公众视野里消失6年之后,因在狱中“表现良好”获得减刑又重返自由。

  而自他担任掌门人之后就从未平静过的健力宝,在一番眼花缭乱的资本运作、股权争夺,以及走马灯似的频频换帅之后,已然元气大伤。健力宝的“解放”与“自由”,注定是一场要远远超过6年的艰难救赎。

  今天的健力宝,依靠对手们所忽视的农村市场退守一隅,苟延残喘。这些年来,它一直在寻找合适的时机,东山再起。

  2010年,健力宝斥资8000万元赞助广州亚运会,被认为是重返一线市场的一个信号。但由于现场推广及后期跟进乏力,市场表现乏善可陈,销售业绩远远不及同为亚运赞助商的王老吉,让一直对健力宝不离不弃的经销商再次失望。

  2011年夏季,健力宝将迎来其赞助亚运之后的第一个旺季“大会战”。此时,健力宝已经开始在京、沪、穗、深等一线大城市再度“屯兵”,准备发起一场夏季围城大反攻。这一次,它会再次让追随多年的经销商失望吗?


 健力宝 健力 复兴

扩展阅读

传统为什么会复兴?过去三十年,传统在复兴,儒学在复兴。对此,有些具有反传统倾向的文人说,这还不是因为上面的有意提倡。我的不少朋友都试图通过这种论式告诉我,儒学正在被利用,我不应当参与儒学的复兴。 

  作者:秋风详情


企业家与儒家复兴   2022.12.26

秋季长假期间,我所主持的弘道书院举办儒家文化体验营。在京郊凤凰岭一座凉亭,我给一批大学生讲解儒家的君子之道。时有六七位社会人士也在凉亭,他们好奇而认真地听讲。讲解结束,我让同学们提问,一位中年男子

  作者:秋风详情


通用复兴初见曙光   2022.12.26

通用汽车复兴正在进行时,但仍障碍重重。陷入破产边缘的通用汽车似乎正在看到希望的曙光。财报显示,2006年前三个季度,其营业额达到488亿美元,净亏损1.15亿美元,利润比去年同期增长了16亿美元(去年

  作者:林剑详情


一、复兴路,不好走海鸥照相机曾是中国赶英超美的冒进思想的正面典型,是中国人凭着手工作业方式制造出世界级相机的一面旗帜。鼎盛时期年产42万台的海鸥,后来却被抛弃到郊区200平米的逼仄农房里,曾经如日中天

  作者:叶敦明详情


2005黄酒业谋划复兴   2018.12.13

  “山雨欲来风满楼”,曾经波澜不惊的黄酒行业从暗流涌动到百家争鸣,处处预示2005年将是万马奔腾的开始……现有市场虽然已经有了很大的发展,但是更多的发展空间和升值空间还有待进一步开发。2005年中国

  作者:林文龙详情


健力宝意欲何为   2018.12.13

  《智囊》杂志曾经在2000年4月和2002年5月发表了《健力宝两年四败》和《健力宝为何要改姓》两篇文章,文章叙述了健力宝过去的一些战略失误和后来“改嫁”浙江国投的内幕。两篇文章刊载之后,杂志都收到

  作者:雷永军详情


版权声明:

本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。


人才招聘 免责声明 常见问题 广告服务 联系方式 隐私保护 积分规则 关于我们 登陆帮助 友情链接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://WWW.QG68.CN INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理资源网 版权所有