3、企业家个人品牌的塑造，终究要以企业品牌为出发点和落脚点

工业企业品牌一般分为三个阶梯：产品品牌、企业家品牌、企业品牌。对于那些产品和服务远离普通大众生活的工业企业来说，企业家品牌担当着沟通企业与社会的重任。华为的任正非、远大的张跃、三一重工的向文波、万向的鲁冠球和远东电缆的蒋锡培等工业企业领军人物，都是从被人们经常忽略的经营领域走到了社会大众的聚焦点上，他们的一言一行，都是在给企业品牌做加法和乘法。

而黄埔再生资源公司的网站，基本上是陈光标慈善事业的个人专版，企业家品牌占据了绝对的位置。而其核心业务—再生资源利用的绿色工程，却难以找到只字片语，我们到现在都还不知道江苏黄埔的企业实力、创新技术、经营理念、管理团队等基本信息。当然，有意淡化企业、凸显个人品牌是陈光标经营手段，似乎也可以理解的，但他的个人品牌大旗能够引领企业品牌走向胜利吗？

企业家的舞台不是媒体营造的虚幻空间，而是依附于身后的企业实体的价值创造能力。就像很多年前，迈克尔-乔丹对三心二意的罗德曼所说的那段经典劝诫：因为你在NBA，你在公牛队，所以社会才那么关注你，请你灌唱片、演电影，但自己要知道，如果哪一天你离开了公牛队和NBA，你就一钱不值。罗德曼不幸被言中了，他没有明白一个中国成语：皮之不存毛将焉附。

个人觉得，陈光标的一些做法更像唐骏之流的职业经理人，过于关注自己的个人品牌价值，慢待了为自己撑腰的企业实体。唐骏是有意的，而陈光标就会是无意的吗？我要是黄埔再生资源的小股东，就会提出我的经营构思：尊敬的陈董事长，我们一起想个办法，把陈光标的企业家品牌更好地同黄埔再生资源的企业品牌结合到一起。能够陪着你走的更远的，不是当前的社会焦点关注，因为这种虚幻的东西来得快、去得更快。只有您的企业、您的同事能够陪着你走过风风雨雨，且您每次对社会的捐献也都有我们的奉献，请跟我们一起战斗吧，不要老是单溜！

作为一个专心从事工业企业营销咨询的人员，我觉得有义务为陈光标的个人品牌和身后的企业品牌把把脉了。在这里给光标同志三个建议：第一，下次对媒体讲话的时候，要说三个感谢，感谢江苏省、感谢黄埔资源再生公司、感谢陈氏家族，没有他们，就没有你做大慈善的机会。第二，把黄埔再生资源的公司网站还原为正常的面目，而慈善事业完全可以新建一个网站，名字暂且叫“光标慈善机构”。第三，明确自己的慈善理念、制定完整的慈善事业经营制度和规范、物色专业人才成立光标基金会。

砍完这三板斧，我相信光标同志的高调就会被更多的政府官员和社会大众所认同，而且这种认同是不附带捐款的前提条件的。陈光标董事长，毛主席教导我们，到什么山上唱什么歌，而今的事实则告诉您：高调可以，但要换一种唱法。如果任由这种情况发展下去，企业品牌不仅不能从您的个人品牌上占到光，反而还要被您所拖累啊。

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