《怪兽大学》教给我们的品牌课

 作者:荣振环    200

 最近上映一部迪士尼皮克斯创作的动画片怪兽大学,故事情节比较简单,但却是一场生动的品牌课。

    故事中的主人公迈克长得相当萌,却在小时候就种下了成为惊吓专员的梦想。可是,我们知道,基因是很难改变的,成为惊吓专员对于大眼睛的迈克难度是天然的。尽管迈克非常努力,书本知识倒背如流,但是他还是被驱逐出惊吓学院,原因非常简单,他根本就不吓人。

    同样被驱逐的还有迈克在怪兽大学遇到了苏利文,家族显赫的惊吓世家,典型的官二代,天生长得就吓人,但是基因太好,反倒不努力,二者同一天被惊吓学院开掉。

    二者为了回到惊吓学院,无奈组合在一起统领一个最不吓人的OK队参加惊吓杯大赛。

    这是一只相当奇葩的“创业团队”,他们依靠运气和不懈的努力过关斩将,闯到最后一关。在这个过程中,迈克和苏利文由彼此的不信任到互相鼓励,变成了好队友。迈克越来越发挥出了队长的价值,他鼓励OK队的成员,激发每个人的斗志,倡导团队协作精神,同时在士气不高的时候,带领大家去惊吓工厂团建,让大家亲眼见识心目中的偶像明星,把团队目标具象化。

    然而,到最后一个关口,苏利文通过和校长的谈话了解到,这个团队无法获胜,因为最为关键的是迈克的先天性弱势,他长得太不吓人了。

    面对好朋友,苏利文不便挑明,他怕伤害迈克。于是,他在最后一场比赛建议迈克押后,然后他再其之前就把惊险难度调成了最低,通过作弊让迈克一吓惊人,成功帮助OK队夺冠。

    夺冠后,迈克回味在余兴之中,他在惊吓考场久久不能离去,却意外发现了有人已经在惊吓难度上做了手脚,此时,苏利文坦白了真相。迈克大为光火,独自溜到惊吓试验室实战挑战,而苏利文因为作弊,直接被校长从怪兽大学开除。

    此时,迈克却在人类的世界遭遇麻烦,无论他怎么发挥怪叫和做鬼脸,没有人怕他。苏利文为救迈克,和OK队利用声东击西的技巧成功地闯进了试验门,去寻找迈克。

    二人齐心协力,利用迈克的智慧加上苏利文彪悍的长相,成功地吓傻了一堆成人,获得了有史以来最牛逼的惊吓能量采集,冲破了被封锁的大门,回到了怪兽大学。连昔日的惊吓冠军校长都惊讶他们到底是如何做到的。

    但是,因为他们犯了大错,二人还是双双被开除。

    故事讲到这,读者们肯定急了,这和品牌有半毛钱关系吗?

    别着急,下面发生这些就是这部动画片交给我们的品牌课。

    被开除的迈克和苏利文都想将来去惊吓工厂,但是他们已经被怪兽大学除名,意味着他们难以走正常的路线——惊吓学院到惊吓专员。此时,迈克在报纸上看到了另外一个机会。惊吓工厂传达室常年招人,于是他们就另辟蹊径,成为了惊吓学院传达室的收发专员。他们工作非常努力,成为当年的最佳新人,然后他们因杰出表现,轮岗到保洁专员,后来还当上了厨师,在每个岗位都塑造了明星二人组,最终借由每个岗位的成功“曲线救国”成了精英惊吓专员,并成为后来《怪兽电力公司》中那两位传说中的“怪兽组合”,成功实现了O潘磕嫦?/p>

    这个故事给我们如下品牌启示:

    1、品牌基因是很难改变的,千万不要在自己的短板上浪费时间和精力

    迈克的品牌基因就是萌,这是成为惊吓专员致命的短板,无论迈克怎么努力,注定不能突破这个障碍,此时,迈克可以发挥自己军师的价值,让自己成为导演,指挥伙伴去从事台前的吓人工作,照样也能实现梦想。

    现实生活中,我们很多品牌都有自身的个性和独特基因,不能看到优秀品牌就总想趋同,在营销的领域,不追求趋同性,而是追求差异化,不在于补足你的短板,而在于发挥你的长板。在自己的短板上投入过多精力,你依然是一个平庸的品牌;把你的长板拉到足够长,世界将为你瞩目。

  

荣振环
 怪兽 大学 品牌

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