——也谈洗衣液的市场迷局

曾经号称蓝海的洗衣液市场目前已经是鱼目混杂的一片红海，从国际企业到本土的一二三线日化企业，家家都在做洗衣液或者准备上洗衣液这个项目，谁都不愿意放弃这个市场机会，甚至有人断言，未来三到五年中国日化增长最大的品类是洗衣液，于是乎很多其他行业的企业跨界也挤进了洗衣液市场，都想分一杯羹。本人也因故成为洗衣液市场的一个实际操盘者，近一年来所想所思向大家做一个汇报，和朋友们做点探讨。

洗衣液没有国家标准，无生产许可证，从产业政策层面缺乏必要的准入门槛。洗衣液虽说在中国有近十年的生产历史，可是毕竟没有普及，所以在目前还一直是行业的推荐标准，标准制定单位主要是目前的几个龙头企业蓝月亮、宝洁等，所以在产品质量上各个企业根据自己的实际情况，做什么样的产品都有，活性物含量从6个点到30个点的都有，从理论上讲也不是违法的，只是推荐非强制的标准而已。工业产品生产许可证也没有洗衣液这个条目，即使企业主动要申请关于洗衣液的工业产品生产许可证，目前在产业政策层面也是空白的。于是乎很多不具备生产条件和能力的企业也三两个人，四五口锅就开工生产洗衣液了。站着行业发展的角度，本着对洗衣液生产企业和消费者负责任的态度，建议国家制定洗衣液国家标准，设立洗衣液项目的生产许可，从产业政策的层面为洗衣液市场的健康良性发展和有序竞争提供政策支持。从这个角度来讲，中小企业的洗衣液生产要自觉的保证必要的质量，为企业的可持续发展奠定必要的基础。质量就是生命，面对近年来因质量安全事件让企业一蹶不振甚至倒闭的事情时有发生，日化行业近年来的最大黑马霸王集团，二恶烷让其失去消费者的信任，进而引发对“中药世家”的质疑，到今天还没有缓过劲来。洗衣液目前国家缺失标准，我们自己制定较高的企业标准，实实在在的把好质量关。

“农村包围城市”这条中国日化企业的成长之路还能走的通吗？众所周知，目前一二线的民族日化品牌都是从农村起步，一步一个脚印的登堂入室，最终跨入了一线城市的主流卖场，和国际品牌同台竞技。这条被中国企业家屡试不爽的法宝对洗衣液这个品类还走的通吗？洗衣液是一个相对于洗衣粉而言的时尚产品，价格也在洗衣粉之上，面对农村市

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