《POP广告设计与制作技法提升训练》03.01

POP广告设计与制作技法提升训练

课程背景：
POP广告开始于20世纪30年代的美国的超级市场和自助商店里的店头广告。随着美国
POP广告协会的正式成立，POP广告开始获得正式地位。30年代后，超级市场、折扣连锁
店等自助式商店的出现，POP广告就逐渐为商界所重视。60年代以后，这种自助式销售方
式逐渐由美国扩展到世界各地，POP广告也随之被推向世界各地。
POP广告自西方传入我国不过短短二十几年时间，虽然起步晚，但是发展却很快，现在，
各终端卖点已经开始大量使用POP广告。无论是企业还是终端营业网点，都强烈意识到P
OP广告在终端销售服务中的强大作用，POP广告已经成为营业厅宣传、吸客、服务、销售
的重要手段和强力助手。在充满无数变数的终端销售中，谁的POP广告更吸引消费者，更
赢得消费者的心，那么谁的销量将更尽如人意。
本课程通过对手绘POP广告设计与制作各类技法的讲解和训练，帮助销售人员提升手
绘POP广告设计与制作水平，让POP更“吸睛”。


课程特色：
本课程通过鲜活、生动、真实的案例对课程需要掌握的内容和知识点进行充分的讲解
和展示，让学员快速了解POP设计的分类特点，并通过现场训练和实际操作，帮助学员熟
悉并掌握各类手绘POP设计及制作的技法，学之即能用。

课程收益：
■ 掌握POP广告设计思路及方法
■ 掌握手绘POP各类设计制作技法，并熟练运用

课程时间：1天，6小时/天
授课对象：营业厅经理、主任、值班长、营业人员、销售人员。

课程大纲
第一讲：POP广告基本知识
一、POP广告概述
1．POP广告的内涵和分类
1）内涵
（1）手绘POP广告的含义
（2）手绘POP广告的职业定位
2）分类
（1）从表现形式上分类
（2）从使用形式上分类
（3）从行业角度上分类
2．手绘POP广告的特点与功能
1）特点
（1）色彩明快、吸引眼球、促进消费
（2）直截了当、简明扼要、一目了然
（3）物美价廉、制作简单、耐看实用
（4）提升企业、亲近顾客、顾企双赢
（5）方便及时、快速准确、无可替代
2）功能
（1）无声推销员
（2）帮助了解商品特性
（3）投入低、收效高
（4）提高企业信誉
（5）提高广告宣传时效
3．手绘POP广告的工具与用法
1）用笔种类
（1）油性马克笔
（2）水性马克笔
（3）记号笔
（4）勾线笔
（5）双头马克笔
（6）荧光笔
2）用纸种类
3）辅助工具

第二讲：POP广告设计与制作
二、手绘POP字体设计技法
1．手绘POP基础字体设计
1）宋体字、黑体字与POP字体的关系
2）宋体字使用技法
3）黑体字使用技法
4）POP字体使用技法
2．手绘POP创意字体设计
1）手绘POP字体的创意原则
（1）艺术性
（2）可读性
（3）形式与内容统一性
2）手绘POP常用创意字体使用技法
3．手绘POP标题字体设计
1）装饰方法和原则
2）基本装饰技法
3）创意装饰技法
三、手绘POP插图设计技法
1．手绘POP插图的作用和种类
1）作用
2）种类
（1）直接取材
（2）手工绘制
2．手绘POP插图设计技法
四、手绘POP色彩、文案、版式设计技法
1．手绘POP色彩搭配与应用
1）色彩的表情特征在POP广告设计中的应用
2）色彩对比在POP广告设计中的应用
2．手绘POP文案的编辑技巧
1）内容
（1）主标题
（2）副标题
（3）正文
（4）落款
2）编辑技巧
（1）直接记事式
（2）新闻发布式
（3）催眠促销式
（4）悬念解疑式
（5）疑问解答式
3．手绘POP版式设计技法
1）种类
（1）标题型
（2）中轴型
（3）斜置型
（4）单边齐型
（5）双边齐型
（6）双上型
（7）自由型
2）使用技法
四、手绘POP广告海报设计技法
1．手绘POP广告白底海报设计与制作
2．手绘POP广告彩底“镂空法”海报设计与制作
3．综合POP广告设计与制作

课程总结

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