2008年中国发生了哪些品牌大事？

品牌中国王永
2008年中国品牌大事记

编者按：

为探寻2008年中国品牌发展足迹，品牌中国产业联盟正式发布“2008中国品牌大事记”，共有100件2008年度发生的品牌大事。

2008中国品牌大事记是从2008年度发生的近千件品牌大事中筛选出来的。为此，品牌中国产业联盟发展研究中心对众多品牌事件进行了长期监测，并在2008年底专门组织了评审会邀请多位品牌专家进行评审，确定了100件品牌大事，并选出20件品牌事件作为10大事件候选。2008中国十大品牌事件通过网络投票、专家评议产生。

2008中国品牌大事记共分为六类，分别是国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、个人品牌和品牌政策/活动，客观描述了具有代表性的品牌事件，完整呈现了2008年中国品牌发展历史。大事记透过100个品牌事件追寻中国品牌的发展规律，致力为中国品牌的发展提供参考和借鉴，探索具有中国特色的自主品牌崛起之路。

2008，中国品牌事业不断取得新的胜利，丰硕的果实带给我们一次又一次的欣喜。2009，中华人民共和国建国60周年，给中国品牌带来了新的机遇。让我们共同期待和祝福中国品牌在2009年取得骄人的战绩。



2008中国10大入选品牌事件

1. 万众一心众志成城抗击雪灾，国家品牌形象增光添彩

2. 中华老字号标识获国家保护，有利于老字号品牌发展

3. 抗震救灾人定胜天，历尽劫波国家品牌形象更加辉煌

4. 风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

5. 北京奥运喜圆百年梦想，中国国家品牌形象完美展现

6. 第二届中国品牌节胜利开幕，点燃中国品牌燎原之火

7. 汇源接受可口可乐全资收购，国人忧虑民族品牌之殇

8. 三聚氰胺重创三鹿品牌，乳品行业地震引发信任危机

9. 涉嫌操纵股价，国内首富国美品牌控制人黄光裕被拘

10. 新浪收购分众核心业务资产，品牌战略联盟 1+1=11



01．万众一心众志成城抗击雪灾，国家品牌形象增光添彩

事件时间：2008年1月

事件性质：国家品牌

事件回放：自1月10日开始，安徽、江西、湖南等14个省区遭遇了一场百年罕见的大雪灾，暴雪肆虐长达20多天，七千多万人受灾。雪灾导致京珠高速湖南段滞留了大量车辆人员，京广大动脉因湖南郴州段电网受损而堵塞，其他多个省区也出现严重的交通中断情况，一时之间，南方各省陷入一片混乱，受到国际社会的高度关注。在党中央和国务院的坚强领导下，全国人民万众一心众志成城，取得了抗灾救灾的初步胜利，显示了良好的应对危机的能力，受到了国际社会的高度评价，为国家品牌形象增添了光彩。



02．中华老字号标识获国家保护，有利于老字号品牌发展

事件时间：2008年1月

事件性质：品牌政策

事件回放：1月，“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护。根据《商标法》的有关规定，其他任何机构和个人不得将该标识或与该标识近似的文字或图形作为商标申请注册。未经商务部授权，任何机构和个人不得使用该标识文字或图形。此前，商务部曾于2007年4月发布《“中华老字号”标识使用规定》，以规范“中华老字号”标识的使用。此次“中华老字号”标识正式获得国家工商总局的保护，有利于维护“中华老字号”的信誉，促进老字号品牌的发展。



03．抗震救灾人定胜天，历尽劫波国家品牌形象更加辉煌

事件时间：2008年5月

事件性质：国家品牌

事件回放：5月12日，四川汶川地区发生里氏8级强烈地震，造成了严重的生命和财产损失，8万多同胞遇难，37万多人受伤。地震发生后，党和政府紧急启动了抗震救灾大动员，胡锦涛总书记作出重要指示，温家宝总理亲赴灾区指导救灾工作，解放军和武警部队也火速救援，投入大量兵力搜救幸存者，社会各界和广大民众则纷纷捐款捐物献血，支援灾区人民。在这场抗震救灾的伟大斗争中，涌现出许许多多可歌可泣的英雄人物，发生了许许多多感人至深的温暖故事。在无情的天灾面前，海内外中华儿女忍住痛苦，团结一心，谱写了一曲气吞山河的壮歌！



04．风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

事件时间：2008年6月

事件性质：企业品牌

事件回放：6月12日，著名餐饮品牌“小肥羊”在香港成功上市，成为中国“火锅第一股”。这是小肥羊自2006年成功引进风险投资机构战略投资后，又一次战略性的转变和提升。2006年，小肥羊集团引入国际大型投资机构3i集团和普凯基金合计2500万美元的风险投资，此后，在风投机构的帮助下，发展更为迅速，营业收入从2005年的5.13亿元增至2007年的9.49亿元。此次上市，风投机构也功不可没。据悉，为保障上市后持续成长，小肥羊已经确立了包括增加自营餐厅数量、推动单店销售额增长及盈利能力增强、拓展新业务领域等在内的五大战略。



05．北京奥运喜圆百年梦想，中国国家品牌形象完美展现

事件时间：2008年8月

事件性质：国家品牌

事件回放：8月8日至24日，第29届奥林匹克运动会在北京成功举行。共有70多个国家的元首、政府首脑、王室成员出席了开幕式或者闭幕式，来自204个国家和地区的两万多名运动员参加了各项比赛。在长期精心组织筹备的基础上，奥运会举办的过程非常顺利。气势恢宏美轮美奂的开幕式，展现了中华五千年文明的巨大魅力；一张张奥运志愿者热情亲切的笑脸，让国际友人感受到中国人民的友好与真诚；世界一流的奥运场馆和设施，让国际社会感受到中国的繁荣与昌盛。北京奥运会既赢得了“完美无瑕”的高度评价，又向世界展示了一个“科技中国、人文中国、绿色中国”的良好形象。


06．第二届中国品牌节胜利举行，点燃中国品牌燎原之火

事件时间：2008年8月—10月

事件性质：品牌活动

事件回放：8月8日，爱国者•第二届中国品牌节在北京盛大开幕，活动以“2008，点燃中国品牌燎原之火”为主题。10月1日至3日，有关政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、北京2008合作伙伴企业代表、媒体记者等各界人士2万余人出席了第二届中国品牌节在国家体育馆隆重举行的开幕式、红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛、中国品牌经理人协会2008年会、颁奖晚会等系列活动。2008年是改革开放三十周年，在取得伟大成就的同时，中国也面临许多严重的挑战，比以往任何时候都更需要品牌。“中国品牌节”就是希望成为照亮中国品牌前行的一支火把，点燃中国品牌发展的燎原之火。



07．汇源接受可口可乐全资收购，国人忧虑民族品牌之殇

事件时间：2008年9月

事件性质：企业品牌

事件回放：9月3日，汇源果汁集团发布公告称，可口可乐通过旗下全资附属公司提出以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本。而根据可口可乐公司发布的消息，控制汇源果汁66%股份的三大股东已经接受该项交易。由于此次收购每股价格为12.2港元，比汇源果汁停牌前最后交易日的收市价4.14港元高195%，显然也将得到其他股东的支持。然而如果可口可乐收购成功，汇源果汁将不再是一个民族品牌。作为一个高端饮料品牌，汇源果汁的前途引起了国内民众的高度关注，舆论普遍对这一并购案表示反对，显示出国人对于饮料行业民族品牌发展前景的忧虑。



08．三聚氰胺重创三鹿品牌，乳品行业地震引发信任危机

事件时间：2008年9月

事件性质：企业/行业品牌

事件回放：9月初，三鹿“毒奶”事件被曝光。随着真相的深入披露，人们了解到，三鹿集团早在3月份就知道问题奶粉的存在，却迟迟没有向社会公布相关情况。随即，三鹿集团陷入绝境，面临破产清算，高层亦伏法受刑。这场“毒奶”事件横扫整个乳制品行业,即使蒙牛和伊利等亦未能独善其身。虽然各乳制品公司强劲的“公关”及广告宣传,但也未能挽留市场信心,导致销售急剧下滑的必然“报应”,存货销毁及“洗心革面”的宣传费用,也成为乳制品企业的阵痛代价。看来，刚刚兴起的“强健中国人”的乳品产业战略面临严峻的考验，经济利益与商业道德的平衡将成为未来中国企业需要补上的重要一课。



09．涉嫌操纵股价，国内首富国美品牌控制人黄光裕被拘

事件时间：2008年11月

事件性质：个人品牌

事件回放：11月21日，国美电器公司董事会主席黄光裕因涉嫌操纵ST金泰、中关村以及三联商社3只股票的股价被警方拘留。受其影响，其妻杜鹃亦辞去在国美的职务，国美电器自11月24日停牌至今仍未复牌。直至今日，黄光裕事件的权威结果仍不得而知。2008曾被黄光裕寄予了太多的期待，而这一年也的确没有让他失望：国美业绩的高速增长，奥运火炬手的荣耀时刻，第三次问鼎胡润财富榜首座；如果没有这最后的一个多月，2008对于他来说，可以圆满地划上句号。然而命运与黄光裕开了个残酷的玩笑，戏剧得一如那句曾风行网络的经典台词：我猜到了开头，却没有猜到结局。



10．新浪收购分众核心业务资产，品牌战略联盟1+1=11

事件时间：2008年12月

事件性质：企业品牌

事件回放：12月22日，新浪和分众传媒联合宣布，双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。这是中国自从诞生互联网行业以来最大的一次并购，而新浪也将从互联网媒体转变为中国最大的广告公司。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。对于两家而言，通过这次并购，双方实际上已经结成牢不可破的品牌战略联盟关系，可以提供全面的包括广告投放在内的整合营销服务，对于经济危机中的广告主们而言，无疑是一大利好。



2008中国10大入围品牌事件

1. 一亿美元出售手机业务，联想专注发展个人电脑品牌

2. 东航十八个航班集体返航，劳资矛盾令航空品牌受伤

3. 唐骏加盟新华都，职业经理人第一品牌薪酬创新纪录

4. 解百纳商标权终属张裕，品牌建设需重知识产权观念

5. 中国网民数量世界第一，庞大消费群助推互联网品牌

6. 强生全资控股大宝，化妆品本土品牌保留但前途堪忧

7. 杭州成全国首个无线数字城市，城市品牌融入新元素

8. 李宁飞天点燃奥运会主火炬，瞬间提升企业品牌价值

9. 神舟七号载人航天圆满成功，国家品牌再次流光溢彩

10. 我新型支线飞机首航成功，民机工业品牌方兴未艾



2008中国品牌大事记（100件完全版）

1. 青岛马家沟芹菜代理权拍卖，高端农业品牌发展有道

2. 取得著名品牌全球经营权，奥康国际化征程更上层楼

3. 万众一心众志成城抗击雪灾，国家品牌形象增光添彩

4. 中华老字号标识获国家保护，有利于老字号品牌发展

5. 分众传媒携手日本电通，互联网广告领域将现新品牌

6. 百度日本分公司正式运营，互联网品牌国际化再发力

7. 华为专利申请数全球第四，通信设备品牌引领中国造

8. 恒源祥生肖广告遭受抨击，品牌营销需尊重大众心理

9. 林毅夫出任世行副行长，中国学者品牌价值巨大提升

10. 一亿美元出售手机业务，联想专注发展个人电脑品牌

11. 李宁赞助美国乒乓球队，品牌奥运营销重温乒乓外交

12. 美的收购小天鹅，家电品牌再度整合诞生行业第二强

13. 鹏润改名国美，黄光裕打造高端家电连锁品牌梦难圆

14. 世界最大单体航站楼通航，首都机场品牌形象大飞跃

15. 国美幕后收购三联商社，家电连锁品牌极速扩张强悍

16. 宏硓超越戴尔居全球第二，笔记本电脑品牌奋勇争先

17. 美国制造海尔冰箱国内上市，中国首次进口自主品牌

18. 美的新型中央空调诞生，制冷设备品牌打破国外垄断

19. 剑南春携手绝对伏特加，品牌变局现烈性酒高端市场

20. 分众无线遭遇短信门，无线广告品牌亡羊补牢须抓紧

21. 品牌中国倡议人大代表提案，自主品牌促进有望立法

22. 恒大地产中止上市，品牌变数折射出房地产发展困局

23. 上海家化收购可采，民族日化品牌整合走出第三种路

24. 帅康推出新型燃气灶和热水器，厨卫品牌创世界第一

25. 东航十八个航班集体返航，劳资矛盾令航空品牌受伤

26. 海尔发起空调质量联盟，中国品牌欲成为全球风向标

27. 14部委下文保护老字号，支持符合条件品牌上市融资

28. 西南双星卷入股权争夺，救品牌要治国企改制后遗症

29. 唐骏加盟新华都，职业经理人第一品牌薪酬创新纪录

30. 玖龙纸业被曝血汗工厂，品牌社会责任缺失广遭质疑

31. 五大彩电巨头结盟对抗外资品牌，将联合研发和采购

32. 北京定位国际性金融中心，区域品牌建设开启新思维

33. 三一重工对决卡特彼勒，工程机械品牌建设浙江基地

34. 国航誓师迎奥运，航空品牌公开发布全方位保障方案

35. 品牌与公益同行，中行联合蒙牛发布牛奶爱心信用卡

36. Alibaba联手Intel，电子商务品牌将推B2B专用电脑

37. 抗震救灾人定胜天，历尽劫波国家品牌形象更加辉煌

38. 出言不慎王石遭舆论谴责，万科企业品牌形象蒙阴影

41. 中国品牌经理人俱乐部成立，以人为本推动品牌建设

39. 全聚德直营旗舰店落地郑州，烤鸭品牌布局华中地区

40. 品牌中国女性高峰论坛召开，百万母爱基金爱心赈灾

42. 飞跃集团惊曝资金断链，缝纫机标杆品牌面临生死线

43. 威盛小胜Intel，凌珑处理器获Computex展会最高奖

44. 风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

45. 曙光 5000 问世，超级计算机自主品牌再进世界十强

46. 伊利全球最大奶粉基地投产，高端市场品牌格局将变

47. 收购世界混凝土机械第三大品牌，中联重科跃居龙头

48. 解百纳商标权终属张裕，品牌建设需重知识产权观念

49. 奇瑞徽银获准筹建，汽车金融行业将有首家民族品牌

50. 三鹿签约中国航天员中心，航天乳饮料提升品牌价值

51. 电脑首贴出口免验标，联想品牌展示中国制造新形象

52. 百度无线搜索用户领先，互联网品牌手机领域创佳绩

53. 招商银行获颁美国经营执照，金融品牌国际化新起点

54. 建设银行推出私人银行服务，金融品牌拓展高端业务

55. 瑞星反击奇虎，杀毒品牌混战在即市场规则突遭变数

56. 网友力挺袁隆平买豪车，个人品牌形象远离仇富心态

57. 成都启动全球营销计划，城市品牌全力修复地震创伤

58. 中国网民数量世界第一，庞大消费群助推互联网品牌

59. 长虹首条废旧家电回收线将建成，家电品牌重视环保

60. 强生全资控股大宝，化妆品本土品牌保留但前途堪忧

61. 杭州成全国首个无线数字城市，城市品牌融入新元素

62. 佰草集挺进巴黎香榭丽舍大街，民族日化品牌大飞跃

63. 工商银行获准设立纽约分行，中国金融品牌走向世界

64. 前门大街正式开张，十二家老字号重回故地喜迎奥运

65. 北京奥运喜圆百年梦想，中国国家品牌形象完美展现

67. 李宁飞天点燃奥运会主火炬，瞬间提升企业品牌价值

68. 第二届中国品牌节胜利开幕，点燃中国品牌燎原之火

69. 一枚金牌一所希望小学，海尔品牌奥运营销公益为先

70. 北京组织老字号注册国际商标，未雨绸缪防范被抢注

71. 青岛啤酒牵手NBA，啤酒品牌率先打响后奥运营销战

72. 志高推行世界最高服务标准，空调品牌彰显卓越品质

73. 汇源接受可口可乐全资收购，国人忧虑民族品牌之殇

74. 外资液晶品牌蚕食三四级市场，国产品牌全线受挤压

75. 淘宝网和阿里妈妈合并，电子商务品牌整合优势资源

76. 康佳超薄液晶获IFA设计金奖，家电品牌创新无极限

77. 海尔第一代跨界洗衣机问世，家电品牌汇聚顶尖科技

78. 爱国者首次杀入数码相机前十强，民族品牌一枝独秀

79. 三聚氰胺重创三鹿品牌，乳品行业地震面临信任危机

80. 蒙牛伊利光明被撤中国名牌称号，乳业品牌面临危机

81. 神舟七号载人航天圆满成功，国家品牌再次流光溢彩

82. 第二届中国品牌节隆重举行，助推中国品牌加速崛起

83. 玩具巨头陷入困境，规模庞大更难承受品牌缺失之痛

84. 食品安全法废除免检制，严格监管利于保护自主品牌

85. 三元先接管三鹿后收购，乳业品牌整合之路任重道远

86. 国产电视抢占先机大举促销，外资品牌欲反击价格战

87. 央视曝光百度竞价排名内幕，品牌盈利与信任应并举

88. 海南三把斧打造国际旅游品牌，走现代服务业发展路

89. 淘宝搜狐夺标黄金资源广告，互联网品牌借央视营销

90. 市长办公会开到现场，广汽集团自主品牌建设大提速

91. 家电下乡成行业发展新引擎，国产品牌有望加速崛起

92. 涉嫌操纵股价，国内首富国美品牌控制人黄光裕被拘

93. 我新支线飞机首航成功，民用航空工业品牌方兴未艾

94. 服务品牌建设地方标准首发，南京加速推进城市发展

95. 奇瑞获百亿信贷支持，有力提升自主品牌国际化信心

96.《非诚勿扰》“笑”傲影市，冯小刚贺岁品牌无人匹敌

97. 新浪收购分众核心业务资产，品牌战略联盟 1+1 =11

98. 中国电信天翼品牌正式发布，发展转型经历二次蜕变

99. 中国海军远征亚丁湾护航，扬国家品牌之雄风于世界

100.品牌中国年度人物三亚揭晓，30 年30 人开启新纪元

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