作为广告商始终思考着一个问题：那就是如何花最少的费用吸引消费者的眼球，使产品或品牌被广泛认知和感性体验，进而快速建立畅销品牌。市场营销的发展已经离不开娱乐和传媒，现代市场运作的法则是：商品娱乐传媒，传媒制造话题，话题引起流行，流行引导消费。

发掘商品戏剧性

美国最具影响力的娱乐咨询机构的创办人米切尔·J·沃尔夫在《娱乐经济》一书中认为，人类即将进入娱乐经济时代，“娱乐因素”正在成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成份。

广告大师李奥·贝纳指出：“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”他强调，广告人“最重要的任务是把它(戏剧性)发掘出来加以利用”，“找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

在这种“娱乐导向消费”的趋势下，越来越多的产品、服务提供娱乐功能和娱乐因素。笔者认为对于快速消费品来说，娱乐主题蕴含巨大的注意力效应，有具体、形象、生动、互动张力，快速塑造娱乐化品牌概念，引爆流行形成影响力效应，从而刺激购买力效应的产生和持续，形成强势畅销品牌。这就叫——品牌娱乐。

让商品出演角色

在电影、电视剧中，灵活地将品牌产品的特性和诉求点融入到整个节目中，使品牌特性成为节目的焦点或情节开展的主线和内容，从而达到“广告不象广告”的最佳境界。比如在法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值；又如在电视剧《流星花园》中，剧情中的一款钻石成为男女主角的定情之物，并围绕该钻石展开了很多故事。该剧播出后，此款钻石马上成为市场上的紧俏货；广告主成为了最大赢家。

迪士尼动画大片《汽车总动员》剧中角色均参照现实生活中的真车和老爷车，每款车都大有来头，保时捷、奔驰、甲壳虫、警车、卡车甚至应急拖车等数以百计的车款以生龙活虎的形象搞怪吸引眼球。这些汽车会说话，能思考，款式多样、品牌齐全，不但影片积聚暑期人气创下票房奇迹，而且为各大汽车品牌吸足人气，堪称一部完美营销大片。

商品行销成为娱乐平台

商品行销已经不满足仅仅参与娱乐事件、邀请明星代言模式，让商品行销成为娱乐平台，让娱乐成为商品不可或缺的成分。

SOHO中国在旗下现代城建设了艺术馆，在建外SOHO搭建了歌友会舞台，将长城脚下公社做成了艺术品——这些都赚足了人气。淘宝网成立以来持续不断拓展品牌娱乐触觉，设立论坛、拍卖影视道具、增加明星街、举办超级BUYER秀活动，将淘宝网建设成娱乐互动平台，实现了彻底的品牌娱乐模式。

蒙牛自愿成为超女的后盾，连续赞助两届“超级女声”电视活动，并将蒙牛市场营销资源与超女娱乐活动主题相结合，引爆了酸酸乳畅销。蒙牛向市场投放20亿袋印有“超级女声”的产品，印刷了1亿张海报，在全国做了300场“‘超级女声’迷你歌会”，还设立了“‘超级女声’”夏令营，在公交车体、户外灯箱、平面媒体、电视媒体上更是爆炸式投放炒作。蒙牛酸酸乳与“超级女声”活动进行整合，既将“超级女声”品牌影响很好地注入了酸酸乳产品，也锁定了目标消费人群。

广告投放、终端促销等只能作为品牌塑造的传统营销推广模式，品牌娱乐模式则正在被很多超速成长的品牌所采用。广告投放就像产品铺货，是常量；而品牌娱乐制造话题，则是变量。只有强大的品牌娱乐才能使受众体验到广告运动带来的快乐，刺激消费者购买欲望；品牌娱乐模式正在成为引爆流行的密码

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