（3）、追求实战、精心策划

免费赠阅小册子竞已成为时尚的广告精品，这种小册子特别适合于介绍商品中最细致的内容，其中的文字描写和设计都十分重要。

宣传手册设计时要注意封面标题与所作承诺应直接相关，确保文案和策划能合乎逻辑能推出所需要的结论，同时文案应易读易懂；另外要使用视觉工具创造性运用排版技巧，使设计丰富多彩、动人、有趣，但要适度，不要使用太多的字体、字号和粗体字，以防杂乱。

（六）户外广告（Out Door），简称OD

指运用室外一些传播手段进行广告宣传的方式，我国是指暴露在户外的广告及交通广告（车、船、飞机内外、车站、码头、站台内外、地铁内外），亦称为“流动广告”，前面讲的室外POP亦可归于户外广告。

1、 种类

（1）电子类：霓虹、LED电脑看板、Q板、DV等。

（2）非电子类：标准型（传统型），包括路牌、招贴、看板等。

非标准型（现代型）有交通运输广告、空中广告等。

　　2、特性

（1）成本低：一般户外广告成本较低，但高科技LED 、Q板、DV等除外。

（2）吸引力强：提醒、反复求诉效果好。

（3）选择性强：广告主可以在需要的地方设置。

（4）缺点：信息量有限，传播范围较小。很少有人专门上街去看OD广告，一般能在5秒钟内读完信息的OD广告效果才好。

3、路牌广告设计应掌握哪些技巧

路牌广告的尺寸由于具体位置不同，则是各不相同的，如一般的交通道路旁树立的路牌，一般高2。5米，有方形与矩形不等，如牌子靠贴于高层建筑物的前面或侧面部分，则可高至十数层楼。路牌广告画面的制作分为绘制与印制两种，西欧一些国家路牌在2米见方有些新推出的食品等大宗消费品，厂商为在短期内开展一次较大规模的宣传推销活动，往往用塑性纸张（耐雨淋）印制一大批大型招贴，用拼接方法将四张或六张拼为一个完整的大画面，张贴在路牌上，这种方法快捷省工，然而必须是大批印制和大量张贴才合算。为了突出画面效果，用闪光的各色金属铝片、浮雕手法和装饰以霓虹效果的也日渐多了起来。

路牌广告设计的成功与否，很大程度取决于对路牌性能特点的深入认识。

（1）要注意观者的分散性、流动性。

所谓分散性，即男女老幼各阶层都有，凡过者均随时可见，不象报刊有明显的读者层；所谓流动性，即观者不象电视观众和报刊读者那么固定如一，因为行人大多数不会天天到一家商店，天天到机场车站的，大概只有上下班者才是每天有一条必经之路，正因为观者的流动性，一幅广告牌新的观者是众多的，因此，广告的内容要尽量以醒目、警惕为原则。

（2）要考虑观者感觉的运动性。

人们在街道上无非一是步行，二是踏车,三是乘车，但总在行动之中，因而人们注视广告牌的时间是十分有限的，在快速行驶街区的公共汽车上透过窗口外望，从发现一个广告牌到闪过，中间可以较清楚地阅读广告的时间仅有三、五秒钟（路牌离车越近，阅读时间越短；反之，路牌离车较远，阅读时间也较长），中速行驶的自行车上阅读一幅广告牌的时间也不会更长，行走在拥挤的人行道上，看一幅广告的时间大概多些，甚至驻足细读者也是常有的，特别是一幅广告牌正好在候车站的对面，但一般行人，则多属匆匆而行的办事者、购物者、扶老携幼者，习惯于边走边看，是极少停步注目广告牌的，所以广告一定要画面少，画面要有震撼力，而易看好看。

（3）照顾到观者的偶遇性和无意性。

人们在马路上行走，阅读广告牌，往往都是偶然的和无一定目的的。有为购买某项产品而寻求报纸杂志广告者，但极少有为此而奔波于全市查找路牌的，因为路牌的分布是很分散的，所以广告一定要让人记住，文字要少，要有号召力，让观众有共鸣。

由于上述三点，使路牌传达的信息受到一定的限制，信息的针对性也极难于掌握，所以路牌广告多系关于企业和某一牌子的产品存在告知性的广告，极少有直接配合发售进行的推销广告，一句话，存在告知型广告（企业的社会广告和商标广告）扩大企业与产品品牌的社会知名度，是路牌广告的主体，所以在广告设计时要以打知名度为先导。

（七）新型广告媒体－网络广告

网络广告是指互联网上的广告，是广告业的新战场，互联网是指通过一系互相连接的计算机在全球范围内进行信息交换与传播的工具，互联网可为客户提供多种服务，其中功能最强大、且最普及的为万维网（World wild web. www）简称网络Web，从广告角度来看，营销商最关心的是其覆盖范围广的商业用途，一般来说，媒体可接触的人愈多，对广告愈有利，据美国的大众传播专家研究，广播电台媒介要到500万听众，约需花38年的努力，电视媒介要达到500万观众，需花13年时间，有线电视则需10年时间，而网络广告达到500万用户，只不过用了5年时间！1994年美国电子广告的金额几乎是零，1995年总金额就达到3700万美元，并首次实行真正的交互广告销售，引起各种媒体的极大兴趣，据统计，1997年全球网络广告收入达5.97亿美元，这个数字比1996年的2.3亿美元整整上升了152.6%，据路透社发表的一项调查显示，在英国的前100个大广告主之中，83%已在INTERNET上设有网址，美国的互联网广告支出已达广告总支出的1%。国内网络广告也随INTERNET的发展而逐渐兴起，目前正在同传统媒体抢占广告份额。

1、网络广告的广告方式

（1）、在别人的WWW网站发布广告

这是目前最有效、最重要的网络广告方式，借助知名网站投放广告，访问率很高。主要有以下六种方式：

a. Banner

Banner图形广告是非常有效的网络广告手段。由于媒体提供商的版位有限，收费又是按照收视率而定，所以通常由几家买主的Banner轮换播映。

b. Button（按键图标）：有点类似Banner，但所占幅面及位置都不及Banner。

c. 合办或协办站点：通常有两家或两家以上公司合作，共同设置网站。

d. 栏目赞助；是商家对网站的某些栏目提供赞助，网站为其做广告。

e. TEXT：文字链接，通常是出现在分类栏目中。

f. Micro站点：又称Mini站点，广告主为突出广告效果，在投放广告的站点上设计的微型站点，通常只有几个页面。

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