身处竞争激烈的现代社会，我们首先要面对的一个问题是：如何让我们自己在芸芸众生之中被发现?——这个发现的主语可能是你的一位上司，可能是你的一位客户，也可能就是一个机会……,你可能因为这样一个“被发现”而改变很多事情，从此引人注目、价值不菲;从此不可或缺、受人信任；从此平步青云、事业有成……　　 

    一提到个人品牌，我们往往会想到明星，想到名人，以为只有他们才有资格谈个人品牌，只有他们才有可能形成自己的个人品牌。其实这是个误解。名人或者明星有自己的公众影响力，就是名气，但是这个并不完全是我们要说的个人品牌。   

   “名人”并不等同于“个人品牌”。社会上的每个人，都有自己的角色定位，都有自己的影响范围，那么个人品牌就是每个人都应该注重的，因为它是实现个人价值的良好途径，换句话来说，每个人都能成为个人品牌。个人品牌的建立，一方面是对你的能力或价值的肯定；另一方面是你个人品行的证明。也就是说要建立个人品牌必须德才兼备。那么我们如何才能让别人关注并接受我们，从而实现我们的价值呢? 要解决这个问题，建立自己的“个人品牌”是个不错的方法。

　　个人品牌定律：每个人都能成为个人品牌。

 

    那么什么是品牌呢？什么是个人品牌呢？

 

　　一、什么是品牌?

　　“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”，这个词的意思是“烙印”。其最早来源可能仅仅是游牧部落区别自己部落财产的方式，他们把马背上打上烙印，以证明是本部落所有，并与其他部落的马相区别。最初意义上的品牌在古代手工艺人手中滥觞，这些抽象的符号承担起了区分产品和招徕客户的作用。在手工品、艺术品上附有创作者的名字，这是原始的商品命名方式，同时也是现在众所纷纭的品牌概念的源泉。

 

 

    通常的看法认为，品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。随着对品牌认识的不断加强，按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。著名市场

　　营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。上述定义一个比一个明确地说明了品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等)，品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。也可以说，“品牌”是企业或品牌拥有者一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者的心理，可这品牌又属企业所有。自“品牌”诞生以来，众多专家学者围绕这个词给出了各种的描述和定义：

    品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。          ——D·奥格威的定义。

　　品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。                  ——O&M广告公司的定义。

　　品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。    ——美国著名营销学者菲利普·科特勒(Philip Kotler)的定义。

　　品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。                              ——美国品牌策划大师大卫·爱格的定义。

　　品牌是感官、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。

                 ——美国营销专家麦可·梅尔德伦和马克科姆·麦当诺的定义。

 

　　最早、概括性也最强的是在1960年，美国营销学会(AMA)对品牌下的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。通俗的说，就是经正式登记注册的商标或商号。

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