徐浩然老师的文章
昨天，2013央视年度广告招标现场人山人海、异常火爆。我作为央视品牌顾问，负责现场对中标企业点评以及接受采访，亲历了这场品牌之间的较量。此次招标，也彰显了各大品牌对未来品牌发展的信心与决心。但最近我也注意到一个来自全球知名广告公司智威汤逊(JWT)发布的中国品牌知名度的调查报告显示，高达36的英国和...
徐浩然 2012-11-20查看全文
密码一：定位 品牌的定位就是一。三个一：第一、唯一和专一。这就是品牌的最重要的核心密码。做得最早和最大的企业，最后未必是第一。比如世界上第一个发明复印机的施乐公司，发明数码相机的技术的柯达最后都没有成功。 可口可乐做到第一，又做到了最大，成功在于它的专一和唯一。这点也值得小企业学习，哪怕只有几个人依...
徐浩然 2012-11-13查看全文
短命是中国民营企业一直难以攻克的难题，创立于1990年的远东如今已经成长了22年，而且连续14年在电线电缆行业中处于排头兵的位置，20多年来年均增长40，这无论在同行业还是在中国的企业界里都堪称奇迹。不过，就像比尔盖茨所言微软一样，所有的企业管理者都要树立危机意识，作为远东的首席发言人，我一直非常注...
徐浩然 2012-05-08查看全文
正常的人有两条腿，正常的企业也有两条腿：一条腿是企业的硬实力，如产品、服务、价格、渠道、营销等；另一条腿是软实力，包括企业的品牌、企业文化、公共关系、对外传播、形象等。其软实力的强弱，对企业的发展产生着重要的影响，对内影响公司的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同。企业要做大做强做长远，必须两条腿...
徐浩然 2012-03-29查看全文
第一加，是幸福企业的范畴。幸福企业之所以幸福，是因为在企业内人人都感觉到幸福，而不光是老板、中高层或者某一部分感到人幸福，因此幸福企业的幸福分值是该企业每一个人幸福感之和的平均。换句话讲，企业的幸福感应具备兼济天下的儒家思想，历史上子贡曾问孔子：如有博施于民而能济众，何如？可谓仁乎？孔子说：何事于仁...
徐浩然 2012-03-15查看全文
最近有两个来自国资委和央企方面的消息值得关注，一是截止到本月初，117家央企中有76家央企发布了社会责任报告，按照规划，国务院国资委要求到明年底所有的中央企业都要发布社会责任报告；二是国务院国资委副主任邵宁在中国企业领袖年会的发言中，把国有企业做了具有公益性质的国有企业和竞争性领域的国有企业的区分，...
徐浩然 2011-12-19查看全文
个人品牌的四大价值体现 徐浩然 2004年6月，GE前董事长兼CEO杰克bull;韦尔奇来到中国，无数顶级企业家都为之疯狂，纷纷 掏钱找他取经。他写的书甚至是写他的书（传记）都是企业家们人手一本的抢手货。杰克bull;韦尔奇不仅赚钱赚得盆满钵满还赚尽了中国企业家的眼球。我们不禁要问：到底这样一个退休...
徐浩然 2009-01-05查看全文
内容提要 企业的健康、协调和可持续发展对构建和谐社会有着至关重要的意义，本文通过一些实效案例，对中国企业近年来在高速成长过程中所遭遇的可能性危机做了一个梳理并提出相应对策。本文认为，目前影响和困扰中国企业和谐发展的十大可能性危机是：公共关系错位、资本迷局、人力资源危机、决策失误、财务隐忧、营销...
徐浩然 2008-04-25查看全文
职业生涯规划成为我国近年来出现频率较高的一个新词汇。在现代社会，一个人只有尽早做好职业生涯规划，认清自我，不断探索开发自身潜能的有效途径或方式，才能准确地把握人生方向，塑造成功的人生。实践证明，在职业生涯中能够取得成功的人，是那些有着一种清晰的职业生涯规划的人。职业生涯规划的重要性，在个人层面上主...
徐浩然 2008-04-25查看全文
在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值，因此公众人物的一言一行、一举一动都如同影星一样是经过专业设计的。而比尔middot;盖茨、杰克middot;韦尔奇等这些企业领导人也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，运用多种传播渠道和手段推出...