系列专题：凉茶店加盟

想改变却不知该如何下手，是因为没有见到过“更好的自己”；

见到了“更好的”却仍不知该如何改变，是因为还没有“开窍”！

加多宝在早期的王老吉品牌定位策略中一直诉求“健康家庭，永远相伴”，后经过对“更好自己”的不断了解与探讨，终于“开了窍”：一是把对王老吉从新定位为“怕上火”，二是为这一新定位投入上千万传播费用。这也就是在前文提到过的“精准定位”要与“规模传播”相配合，方能收获满意的结果。

加多宝“开窍”了，于是越“变”越好。可并不是只要敢于去“变”，就会更好。李宁最能变，但总是在变之前不考虑消费者感受，不考虑市场竞争结构，所以它的那句“Make the change让改变发生”虽也是千万上亿级别的传播投入，也只能是沦落为一句空泛的口号。

还有谁在“变”？

奥巴马。就在写到这部分内容的前几日，媒体曝出了刚刚连任的美国总统丑闻：他曾是吸毒、滥交，迷失自我的黑人少年。面对这样一场媒体的炒作，按照我们的惯性思维该是如何处理？删除新闻、封锁消息、追究责任、内部整顿。可人性的根本是不容过分压抑的，所以最善于“改变”奥巴马选择了用最真实的自己去面对！

承认糟糕的过去，努力做更好的自己。人们从不担心你过去的丑陋，却会害怕你当下的谎言。奥巴马坚信一切都会变得更好，只要我们之间是真诚的、真实的，一切就都会向着更好的方向前进。

“真诚、真实”是改变的前提，如果你总想“忽悠到手”、“糊弄过去”，没有一个真诚的态度，没有一个真实的自己，结果只能是浪费了时间、浪费了心思、浪费了精力，却得不到任何渴望的利益。如果把那些浪费在“忽悠”、“糊弄”上的时间心思精力，用来改变自己做一个更好的自己真诚的自己真实的自己，那我们得到将不只是眼前的蝇头小利。

所以，奥巴马又一次赢在了“改变”，又一次通过“改变”化解了危机。而这种逢凶化吉的能力并不神秘也不难学会，只要我们敢于面对真实的自己，承认过去，放低姿态，放开胸怀，资源和运气就会滚滚而来！

敢于改变自己的人是可敬的，敢于改变自己的企业是可畏的。

日本——日产汽车以及索尼电子，在上个世纪末本世纪初时期，纷纷出现重大经营问题，股价大跌，市场严重震荡。

就在其必须重组才能让企业起死回生的紧要关头，令人想象不到的是，这样的大家族式企业，日产汽车与索尼电子，它们竟然非常令人震惊做出了同样的决定：任用外国人来担任总裁与董事长，进行企业的内部变革。并就任至今，继续着国际一流企业的传奇！

日产2001年新任总裁：法国人，卡洛斯•科恩；

索尼2005年新任董事长：英国人，霍华德•斯特林格。

对于一个企业而言，这需要莫大的勇气。尤其是家族式经营企业，他们敢于用这种看似“自杀”式的方法来“拯救”自己，即令人赞叹又叫人害怕。判断一个企业强大的标准不是看生产厂房、看老板豪车、看穿戴吃喝。一个敢于正视自身弊病并能找到问题所在，且可以对自己“痛下杀手”进行“变革”的企业才是真正的强大。

敢于改变、善于改变的企业是强大的并且令人敬畏，即便会是在改变的那一刻自我感觉是多么的渺小与无力，可就是在那一刻，我们做到了常人所不能为，将会收获常人所不能得！

王老吉正在改变，加多宝正在改变，中国的市场环境与竞争秩序也在不断改变。谁在改变中越多的使用到了“真诚”、“真实”这个武器，谁将会是笑到最后的第一。

改变之道，就在一念之间。是要做真实的自己？还是继续让自己逃避？此刻就让我们做一个决定吧！

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