当时，中国人对旅游的概念还相当陌生，唐乐宫的顾客主要是入境旅游者。而对当时的入境游客而言，来西安看历史，只看大小雁塔是不够的，他们希望有更加灵动、更加赏心悦目的方式来体验历史。唐乐宫的演出就是结合本地优势文化资源，针对外国游客的这种消费诉求而设计的。2009年之后，受海外金融危机的影响，入境游客的客源有所缩减，唐乐宫调整策略，兼顾国内游客与入境游客的需求。从1988年至2012年，唐乐宫的唐代歌舞在24年间演出了近8000场。

　　爱情是永恒的主题：舞剧《长恨歌》

　　1999年，国务院颁布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，规定春节、“五一”、“十一”的休息时间与前后的双休日拼接，形成7天的长假，国内旅游市场开始旺盛起来。

　　在此环境下，陕旅集团决定打造舞剧《长恨歌》，在华清池上演，带观众重温在华清池发生过的真实爱情故事。舞剧《长恨歌》自2006年开始演出至今，一直在改版提升，是中国最好的实景演出之一。这种演出，一方面满足了国内游客的需求，另一方面也在引导游客欣赏中国文化。

　　红色旅游的另一面：

　　舞剧《延安保育院》

　　2012年6月1日，《延安保育院》在北京首演，运用了中国最好的现代舞团，7月1日起在延安圣地大剧院进行常态化演出。大型红色历史舞剧《延安保育院》的推出，延续了陕旅集团文化旅游的战略思路。

　　延安是个旅游资源丰富的城市，轩辕黄帝陵、壶口瀑布、黄土高原风情等吸引着许多游客。但是，延安的红色资源是最核心的。党中央在延安13年，其历史功绩是一部舞剧难以涵盖的，陕旅集团选取了一个小角度，讲述充满大爱的小故事。用大型舞剧来满足大众游客红色旅游的市场需求。在陕旅集团董事长张小可看来，延安作为未来的旅游目的地城市，需要这样的项目。

　　日本环球影城

　　日本环球影城（Universal Studios Japan）位于日本大阪市此花区，占地54公顷，共投资20多亿，是以好莱坞电影为主题的大型娱乐主题公园，与日本迪士尼乐园齐名，拥有好莱坞引以为傲、各式各样的电影影像、音效的尖端技术，强大的声光影音魅力，营造出首屈一指的惊栗、感动与兴奋。同时，更是融入了日本独有的高科技项目以及可爱的卡通乐园，颇受游客喜爱。

　　其消费群体主要为日本国内游客，邻近亚洲国家，如中国大陆、香港及台湾游客。环球影城以美国好莱坞出品的、风靡全球的热闹电影为主体背景，以精彩的特技表演以及充满诱惑的冒险接近与游客的距离。

　　除主题节目外，异国风情的营造也是吸引日本人和其他国家游客的主要原因。主要景观分两部分，一是电影场景，二是街景和建筑景观。游乐活动与商品销售的巧妙结合是在跑马圈地后想在下一阶段发展胜出的关键。运用“为游客服务”的经济哲学，合理设置景区的冒险游乐设计，打造产业链都使经营顺风顺水，重游率高达70%。

　　杭州宋城景区

　　杭州宋城景区位于西湖风景景区西南，是中国人气最旺的主题公园，首批国家文化产业示范区基地，反映两宋文化内涵的杭州第一个主题公园。宋城景区是依据宋代杰出画家张择端的《清明上河图》画卷，再现了宋代都市汴京（今河南开封）的繁华景象。“建筑为形，文化为魂”是宋城的经营理念，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。

　　宋城是非物质文化遗产集聚地，市井街内打铁铺、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比，越剧、木偶戏、铜锣说书等表演此起彼伏，尤其是王员外小姐抛终于招婿表演更是闻名遐迩。大型歌舞《宋城千古情》是宋城一绝。该剧运用了现代高科技手段营造如梦似纪的意境，给人以强烈的视觉震撼。

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