第二章：泉州能成其为派吗？

　　第一节：江湖来历

　　就像传统武侠小说中，每一个崛起于大漠边陲或荒郊野外的江湖高手，都曾有一段不堪回首的成长经历。泉州的服装业也不例外。

　　泉州的服装业主要经历了五大发展阶段：1979年～1983年，模仿阶段；1984年～1988年，创牌阶段；1989年～1992年，上规模阶段；1993年～1995年，调整阶段；1996年至今，品牌提升及休闲品牌空前聚集阶段。

　　从1979年到1983年，因为在此之前石狮已经初步形成了一个具有相当规模的“估衣”市场，并在全国引起轰动，全国许多地方的人都跑到石狮来买“洋服”，据说每天光经销商就有3-5万人，一些海外的生产商一时看得耳热心跳，就直接把他们的品牌、样品拿到石狮、晋江来，然后找几个当地有实力的、做相近产品的企业帮助他们生产。

　　仿制洋服装随之在泉州应运而生。

　　江湖上对此曾有传闻：当时，香港市场流行一种新的服装款式，一个星期后就能够在石狮市场上买到其仿制品。

　　从1984年开始，泉州的一些企业除了帮助人家加工、仿制人家的款式外，已开始注册自己的商标，并拥有了企业自己的牌子。当时在石狮、晋江出现的爱花牌胸罩、全家福女装、万德福牛仔、爱乐思西裤等都曾享誉海内外。

　　到了1991年，据不完全统计，仅石狮一个县级市，服装企业已有1600多家，其中有自己注册商标的企业500多家，600多个服装商标，在中国服装业界独领风骚。

　　1992年之后，全国大兴房地产热，石狮一些服装企业也禁不住诱惑，开始把资金、精力转向房地产，致使不少服装名牌毁于一旦。

　　但是1990年前后，因了港、澳、台、东南亚侨亲的特殊关系，泉州的服装企业家却及时捕捉到了海外服装新款信息，从而在国内市场率先推出了一系列休闲服装品牌，并很快相继取得成功。

　　泉州服装板块在1992年之后因此并没有受到致命的影响，虽然整个产业发展有所停滞，但却在新兴的休闲服装方面自然而然的形成了一个具有相当规模的产业集群。

　　泉州服装板块之所以发展到今天以休闲为特色，业内人士分析说，这除了上述历史原因外，还有很重要的地方文化因素。因为闽南人性格豪爽，注重衣着形象，大多不喜欢呆板的正装，因而对展示个性的休闲服装情有独钟。

　　而近年来集体倾向以商务为特色的休闲男装，一方面是市场需求使然，另一方面则是休闲女装更加讲求款式和设计，对面料的选择和信息的把握要求都较高，而在这方面，泉州受到的滞约条件较多。更重要的是，泉州的服装早年就是以茄克、牛仔服等男装起家，有着扎实的产业传统。

　　第二节：道上功力

　　泉州服装板块在业内人士的提法中，普遍认为并不仅仅是一个地域的概念那么简单，它不但包括晋江、石狮、南安等地，还应囊括整个闽南地区的同类服装品牌。

　　业内人士认为，这才是一个比较完整的“闽派”服装方阵。

　　目前的整个泉州服装板块，包括晋江，石狮、南安等地，大概拥有服装企业1万多家，纺织企业近千家，各类织机1万多台，其中具有国际先进水平的无梭机8000多台，年产针织布20万吨、无梭织布6亿多米。其所生产的休闲装、茄克装约占全国市场份额的1/4，而运动装、童装和内衣的出口更是占据全国的主导地位。

　　在整个中国服装业界独领全国西装市场风骚的柒牌、高居中国休闲男装销售榜单的七匹狼、国内西裤市场综合占有率遥遥领先的九牧王等，也都是在泉州。最近石狮更是被中国纺织工业协会评为“中国休闲服装名城”。

　　截至目前为止，全国服装业共有33个驰名商标，泉州占有两个。泉州还拥有福建省著名商标40多个。

　　在2003年5月20日新近公布的2002年中国服装行业“产品销售收入”和“利润总额”双百强名单中，81家企业为双百强，泉州有柒牌、劲霸等6家企业榜上有名。这样的成绩在各省份中名列第四。

　　在2002年刚就任泉州市纺织服装商会会长的周少雄看来，泉州地区的休闲男装企业经过改革开放后20年的发展，已经积累了雄厚的产业基础，形成了从服装到面辅料的产业集群优势，在国内处于领先的地位。泉州已是中国最大的休闲男装生产基地，尤以休闲男装的设计、开发能力为最强，其秋冬产品更是无人能比。

　　第三节：江湖声望

　　江湖上的人大多数说不清楚福建的服装业界是一种怎样的情形，但一提起泉州地面上的某某服装企业及其品牌，却有不少人能如数家珍。

　　自从国内大牌服装企业报喜鸟集团请出香港明星任达华做形象代言人，首开服装企业请明星代言先河以来，泉州地面上的服装企业也不甘示弱。

　　胡东代言柒牌、齐秦代言七匹狼、王杰代言爱登堡、陈道明代言利郎、何家劲代言拼牌、苏有朋代言皇宝、曹颖代言哈德利等，数年间明星代言仿佛一阵风一样，港台及大陆明星纷纷到泉州地面上来“打擂助威”。

　　放眼全国，从中央台到地方台，从大城市到小城镇，到处都有泉州的服装品牌及其形象代言人的身影。

　　据不完全统计，泉州的服装企业至今已聘请了谭咏麟、李修贤、齐秦、王杰、苏有朋、曹颖等近二十位港台及大陆当红影视明星担任品牌形象代言人。

　　江湖上对泉州服装企业家将大把大把的金钱砸向“明星代言”一直存有不同的看法，但在这一场轰轰烈烈的“明星造牌”的背后，却也充分展现了“闽派”服装企业家的大侠风范。

　　泉州地面上的服装企业家虽然大多数都是当地土生土长的农民兄弟，他们的企业或厂房也都兴建在乡村小镇上，但他们却敢把企业的品牌做到全国全世界去，敢花几百上千万元请当红影视明星出任形象代言人，敢花数倍于此的钱到中央电视台等媒体打广告。

　　与此同时，一些企业家也在江湖上取得了举足轻重的地位。比如柒牌的洪肇设、七匹狼的周少雄、九牧王的林聪颖等。

　　尽管道上对泉州服装企业“明星造牌”的做法，以及泉州服装企业家的素质问题，向来存有不同的看法，但不可否认的是，泉州服装企业在江湖上已为“闽派”服装打下了深厚的根基。有人说，一旦众山头集体打出“闽派”的旗号，这必然赢得高分值。

　　第四节：独门心法

　　业内人士说，泉州服装板块之所以能称得上“派”，并成为“闽”的代表，并不仅仅因为其在福建地面上有最大的产业规模、鲜明的风格特征及最强大的行业影响力，还在于它们有共同的文化背景和内在的业界精神。

　　“这就像武当派，只有当张三丰的名下弟子普遍练成了他的太级内功心法，具有特定的武学特征，武当才成其为派。”一位设计师说。

　　“闽派”服装的独门内功心法又是什么呢？

　　武林同道将之归纳为三句口诀。第一句：“晋唐遗风”，第二句：“海丝气息”，第三句：“爱拼敢赢”。

　　这三重独门内功心法中，第一重境界“晋唐遗风”，泉州的服装企业家是先天就具备的。因为泉州地处闽南地区，闽南人的祖先大多来自于中原地区，闽南文化保留着浓郁的“晋唐文化遗风”。

　　第二重境界“海丝气息”则得益于得天独厚的区位地理优势。泉州市是古代中国海上丝绸之路的起点和著名的侨乡，长期的对外贸易和对外文化交流活动，形成了明显的“海丝文化气息”。

　　而第三重境界“爱拼敢赢”，泉州的服装企业家们是在秉持了优秀的晋唐文化和海洋文化的基础上，在历经磨难、艰苦创业的过程中共同形成的一种闽南人特有的内在精神。

　　“闽派”服装因此普遍具有开放包容、兼收并蓄的多元特点及阳刚粗犷的风格特征。

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