如果没有《流星花园》的风靡，F4可能是个很普通的词语，人们也许会以为是电脑上的功能键F4，表示相机光圈F4，或者是战斗机型号F4等等。现在提到“F4”。恐怕人们都会想到是四个“叛逆，时尚，健康，富有”的帅哥。一部《流星花园》迷倒了无数少男少女，以及所有充满梦想的女人。

　　剧中的四个男主角，借机组建了乐队，命名“F4”，借剧情的力量，风靡亚洲，一时间百事可乐，联想电脑，西门子手机，生活几何休闲服饰等等产品都请F4出任代言人，在整个2002年，几乎翻开报纸就能看到“F4”的报道。有媒体报道F4的无形资产50亿。且不说有没有道理，他的广泛知名度是公认的。

　　2003年的《环球企业家》杂志，在“2002创意“里专门分析了F4这一案例：“就连美国的《时代周刊》都在纳闷，这个演技、歌舞技都平庸无奇的组合怎么能够在亚洲红得发紫呢？但如果把F4当成一个商品来看的话，你就一点也不会奇怪，反而会赞叹经纪公司创意的成功，甚至建议每个做市场营销的人都应该将《流星花园》当作一个经典的案例，好好研究一番。营销的第一步就是市场调查，柴智屏对年轻人的心态、喜好了如指掌。她知道所有年轻人梦想里的关键词，包括富有、俊美、纯真与痴情。她也知道，在年轻人的价值观念里，叛逆与另类正在大行其道。F4最初的目标消费群体是十几岁的年轻人，但是他们所吸引的女性的年龄跨度却从14岁一直到40岁。“F4如此受到欢迎，那是因为女性在日常生活中找不到浪漫的爱情。”柴智屏以一种淋漓尽致的方式实现了人们心中最唯美的幻想，《商业周刊》将她称为创意与革新领袖”。

　　流行过后，在F4一词里，溶进了新的内涵。诸如“时尚，叛逆，俊美，纯真，痴情”。而这一内涵和饮料的形象极其融合。目标消费群明确，那就是十几岁的孩子以及充满梦想的女性。

　　说F4带给饮料行业千载难逢的机会在于：

　　一、F4一词，具有先天优势，本身就是个好的商标名称，简单易记，无任何歧义和不好的联想，就如同IBM，SONY。QQ一样。而不象其他流行的“刘老根”，“米卢”，“小燕子”。具有特定的意义，限制品牌发展。

　　二、F4一词，有深刻的内涵，其内涵又和饮料有先天的融合性。如同“戴安娜”和内衣一样。戴安娜内衣现在做的也很成功。F4的流行是缘于和目标群体产生了思想上的共鸣。这种精神上的东西，影响是深远的。

　　三、F4一词，由于有着广泛的意义和指代，在法律上是完全可以通过的。这是尤其难得的。“刘老根”，“米卢”等特定的词语不是和人名相冲突，就是和著作权相冲突。法律很难通过。也就更无法发展了。

　　四、F4一词，具有很强的可塑性，适合品牌长期发展的要求，媒体曾把国足的安琦,曲波、杨晨,孙继海，称为国家队的飘一代（FLY）F4.在他们飘往国外踢球的那些日子,媒体一直这样称呼,似乎凡是能沾边的美好东西，都可以用来代指。

　　F4品牌推出饮料，顾客能否接受？为此我做了一年半的市场调查，

　　目标群体十几岁的孩子说：“一定会喝的”。

　　其他女性的基本意见是：“只要包装还可以，是愿意试试的”。

　　也有人说“总之我会注意到这个产品，如果产品有点新意，就愿意尝一尝”。

　　还有一部分理智的人说：“我要看看产地，包装，价格，如果是个饮料老企业（比如娃哈哈。健力宝。汇源。银鹭等）或者是以前听说过的企业出的，我会毫不犹豫的选择。如果是没听说过的厂家做的，我就要考虑考虑，除非有广告”。

　　从调查结果看，F4的号召力在十几岁的少年中是很强的。对其他人群来说，基本上都会注意到，如果有好的产品力，是愿意试试的。

　　一个产品还没推出的品牌，就具有天然的消费群体，而且能在法律上通过注册，并具备做百年品牌的潜质。后续还有无法估算的免费宣传（《流星花园》的原著是卡通片《花样男子》。而F4也是动画片里的四个卡通少年。该卡通在日本红了十年，至今仍在继续。引进中国大陆也是迟早的事），这一切，难道不是千载难逢的机会吗？

　　如果是一个在食品饮料行业有一定知名度的企业来做。投入很少，就能让广大顾客接受产品。从而创出一个主要细分少年市场的饮料品牌。类似“酷儿”细分儿童市场。

　　2002年饮料市场的黑马是“酷儿”，2003年也许就是“F4”了。而且必将是“小投入，大产出”的行业奇迹。当然，一切的前提是有个好的“家庭”来最大限度的发挥这巨大的无形资产。

　　

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