目前，凡客诚品（VANCL）广告宣传文案的文体在网络上骤然火爆，招致不少网友围观，出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人，其广告词更是极尽调侃，令人捧腹。这种“凡客体”的骤热为品牌宣传起到了很好的效果。鉴于您在品牌宣传方面的权威，向您请教一二。

崔涛：权威谈不上，请教更谈不上，我们一起探讨一下吧！交流出真知，真理越辩越明！

新华社记者荀荣：您认为，凡客体突然火爆，从宣传语本身的策划角度来讲，其内在蕴含什么因子促使网友的围观，复制？

崔涛：在内蒙古有很多“敖包”，因为内蒙古多是草原，地广人稀，如茫茫大海一般，人走在旷野里，容易迷失方向；敖包就是一些用石头垒起来的小石丘，如大海里的灯塔一样，是用来给过路人指明方向用的。这些敖包是如何建造起来的呢？据说，在内蒙人之间流传着这样一种说法：“如果你在大草原上遇到了石头，你就遇到了好福气，如果你捡起这块石头，绕着别人的石头走一圈，然后，把自己的石头与别人的石头堆放在一起，你的好福气就加倍了”。人人都是自私的，自然都希望自己的好福气多多益善了，就这样，堆放在一起的石头就越来越多、越来越高了，内蒙古大草原上无数的敖包就是这样用私利建成的公器，每个人出于利己的自私行为，却成就了利人利己的公利结果。其实，早在十八世纪的时候，曼德维尔写的《蜜蜂的寓言》和亚当斯密写的《国富论》，已经探讨了这个私利也可转化成公利的深层次秘密。

“凡客体”的火爆历程，很类似“敖包”的形成过程，网友们疯狂地PS凡客广告，肯定不是为了帮助凡客诚品做品牌宣传，而是为了娱乐和满足自己，“人性化”是其火爆之“道”！

从“术”的的角度来看，其超越之术有二：一是“模式化”，一个主题，无限演绎，就如散文一般，形散而神不散，所谓的“凡客体”，也是舶来品，其实，这种宣传模式在国内还鲜见，在国外已经流行多年了，非常有代表性的就是“万事达卡”的真情“无价”系列主题宣传活动，“万事皆可达,唯有情无价”，迄今屡获殊荣的万事达卡真情“无价”

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