新华社《中国名牌》访刘东明:玩转微博营销

 作者:刘东明    242

对此,刘东明认为,微博营销成功的关键就是要去营销化和去广告化。只有让消费者看到你的信息不像广告、不像营销,同时是消费者喜欢的东西才算成功。

此外,微博营销还需要足够的粉丝才能达到传播的效果,可以说,人气是微博营销的基础。而在没有任何知名度和人气的情况下进行微博营销,就会很难。而且,由于微博里新内容产生的速度太快,所以,如果粉丝没有及时关注到企业所发布的信息,那企业预期的营销效果很可能就会石沉大海。

除了这些显性难题以外,其实,一种隐形的风险还容易导致另一种意外营销的出现。遆云洁指出,在微博平台上,员工的账号只要打了企业的标签,它就是企业对外传播的一个窗口。员工在微博上的任何一句话都有可能被当成是企业的观点或态度。所以,对于企业特别是大型企业来讲,特别需要注意规范员工在微博上的言论。

由此可见,微博营销真是一柄双刃剑。也许,只有悉心研究,真心投入,才不会导致“成也微博,败也微博”。


刘东明
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