保护民族品牌须“双管齐下”_陈国庆_管理文库

保护民族品牌须“双管齐下”

6月10日，《北京晚报》刊发的一则消息被各大媒体广泛转载——王致和、狗不理、同仁堂等众多中国商标频遭海外抢注，国内企业也学会了“先下手为强”。昨天，国内一家番茄红素厂家抢注“剑桥大学(University of Cambridge)”的商标申请被国家商标局受理。

此消息一经传开，便引起社会各界的广泛关注，大部分人都有一种扬眉吐气的轻松快感。是的，近几十年来，我国诸如“狗不理”、“北京同仁堂”等诸多老字号在海外被抢注的事件屡见不鲜。据国家工商总局提供的数据显示，从上个世纪80年代至今，总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，每年造成无形资产损失达到10亿人民币。据加拿大媒体报道，从加拿大知识产权局的在线商标数据库中可以看到，近期便有超过60个中国知名商标被人申请在加拿大商标注册，其中包括五矿、搜狐、王老吉甚至中国银行等。

商标是企业无形价值的集中反映，商标的价值是企业无形资产中最重要的组成部分。加强商标管理，是保护品牌至关重要的第一步。近几十年来，我国大多数企业欠缺商标管理意识，致使我国诸多民族品牌流产海外市场，其损失之巨，让人心痛不已。

每一个民族品牌的成长都有着一个艰难曲折的过程，如何保护民族品牌，显得尤为重要。近年来，随着全球经济一体化进程的不断加快，民族品牌的自我保护已经越来越困难，很多原有的贸易保护政策就像是一把双刃剑，在保护品牌的同时却使品牌失去了自我生存的能力。那么，在这种两难的境地下，我国该如何保护民族品牌呢？不妨先来看看国外的做法，以供借鉴——

美国法律保护品牌力度大的有点过头——美国企业和品牌的成功很大程度上离不开相关法律和政策的支持。美国是一个法律体系极其完备的国家，就保护本土品牌而言，对内有《购买美国产品法》，对外有著名的“301条款”。前者规定，美国联邦政府机构除特殊情况外，必须购买本国产品，工程和相关服务也必须由国内供应商提供。在国际经济形势发生巨大变化的情况下，此法历经70多年，不但从没有过实质性修改，反而美国国会还要定期对其追加一些特别规定。

双管齐下双管民族保护品牌

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