民以食为天，饮食文化由来已久。然而，随着网络的兴起，饮食网、汇食网、搜食网等因食而生的网络，如雨后春笋般崛起，饮食业也由传统的推广模式向“食网”转变。如何将食与网嫁接，也成了行业内外关注的话题。

网络是继报纸、广播、电视等传统媒体之后新兴媒体。相对传统媒体，网媒媒体传播速度更快，覆盖面更广，兼容性更强。网络媒体也成了营销界的香饽饽。网媒的功能主要是传播，但是如何低成本做传播呢？

一、传播无国界，让网络风行天下。
网络推广的模式很多，大致可以从两个方面来阐述。一种是显形的推广模式，一种是隐形的推广模式。有点类似硬性的平面广告和软性的文字广告。

显性的推广模式比较常用，因大多数人的习惯是通过工具来搜索。比如百度关键词几乎是每个网民比较习惯的搜索方式。由此，百度、coogle等搜索工具一时间也炙手可热。这确实是一个不错的途径，但推广也需要一定的技巧，即推广必须定位要准，比如，李嘉诚是华人首富的代名词，张艺谋是导演的代名词等。诸如此类，不管是那个品牌，那个行业，一定要专注，只有专注才能专业，才能让你的推广起到比较好的效果。百度搜索因其使用者较多，渐渐也发展成一种产业，在价位上相对就更商业化了。

相对这种显性的推广模式，隐形的推广模式在成本上的优势就显而易见了，效果也不见得比显性的差多少。比较隐形的模式当属营销策划了。这种传播模式一般是专业人士来做，然后通过一些专业性比较强，活跃人数较多的网络来进行传播。

这类专业人士就是我们所说的策划大师，他们往往对新闻有着十足的敏感性，对市场特别熟悉，善于根据目标群体的心理特征，通过某个颇具创意的活动，与时事嫁接，吸引公众的眼球，从而到达传播的目的。而他们还具备自己的一些网络渠道，所有的策划案均可通过这些渠道传播出去。比较多见的是活动策划和新闻植入式广告。

比如，笔者最近在一个活动网站看到有个活动——联邦找不同，很简单的一个活动，策划者在普通的游戏中注入新元素，特别注意细节的把握，以此吸引公众的眼球。在这个活动中，策划者把活动与热门话题“世界羽毛球大赛”嫁接，并且在问题中导入商家的优势服务信息，最后还通过赠送礼品来带动商家的品牌信息传播。另外一个活动更有意思，小肥羊采取“错位思考”，把优惠券搬到了互联网。小肥羊免费品尝羔羊肉，让喜欢上网的朋友足不出户就可获得免费赠送的优惠券。

伴随着这些活动的出现，在新闻中植入广告也成了众多商家首选的推广模式。2008年汶川地震发生后的第二天，王老吉立马捐款1个亿，此举一出，四川人民感动了，中国人民更是感动，所有的人都喝王老吉了。新闻媒体争相报道王老吉，由此带来的传播价值远远超过1亿。这种制造新闻传播品牌的做法，也是离不开策划大师的策划。新闻植入式广告，关键是要植入的恰到好处，否则画虎不成反类犬，那就麻烦了。

二、让免费的网络资源变废为宝。
网络的出现，彻底改变了人类的生活。上网除了上班所需，下班了依然可以娱乐八卦购物联络感情。有人喜欢写日志写博客，有人喜欢网购，也有人喜欢论坛发帖灌水……所谓营销无处不在，休闲一样可以营造气氛实现销售。

笔者有位漫画家朋友，漫画写的特别好，为了凝聚更多志同道合的人，他把自己的作品搬到了网上，通过博客来传播。他开博的时间不长，点击量很快超过了20万人次，因此不仅吸引了一批漫画爱好者互动，还让他名气大增，找他画肖像漫画的人络绎不绝。

论坛的作用就更大了。BBS论坛的出现，因其互动性强，也带来了喜欢发帖喜欢灌水一族的青睐。因此需求，网易、北大、天涯等论坛应运而生。衣食住行人类的基本需求，因此各大论坛中，衣食住行也成了大家关注的话题，借此方式，许多餐饮界的美味也搬到了论坛，也吸引了不少人的关注。

三、形象代言人——企业网站。
企业网站作为企业的形象门户，是不可或缺的。但是因为观念的差异，众多的企业老板仅仅把自己公司的网站作为一个花瓶供着，很少有利用网站做营销的思维，即使有，也是心有余力而力不足。其实网站一样可以做的丰富多彩。

笔者曾经浏览过的一个网站，这是一家不怎么大的公司，但是其网站上的新闻总是潜移默化的注入一些营销的因素。比如《一则MJ新闻引发的火爆》，这是发生在去年10月的一-全球品牌网-件事情。当时各大媒体报道10月28日，迈克尔·杰克逊演唱会电影《This Is It》(暂译名：天王终点)将在全球同步上映。这家公司就有效利用了这一社会热点，将社会热点变成企业新闻，引来众多的来访者，仅此一篇文章的点击率就近2000次。网站点击率的增加，自然也带动了销量的增加。

这是通过自身努力通过一定的方法来吸引公众的眼球。同时，也有许多网站借助其他专业性的网络平台传播。

各类商城似乎在一夜之间就遍布了全球。诸如新蛋网、卓越网、乐淘网等各种专业性的网站一时间也炒得沸沸扬扬。这类专业性的网站因其定位较准，质量售后有保障，很快得到了消费者的青睐。比如买手机电器，我一定会选择京东网或新蛋网；寻找美食，我一定会上搜食网或饮食网；买运动鞋，我会上好乐买品牌鞋城。除了具备上述的优势，这类专业性的网站，价格也比实体店优惠。这些专业性的网站就像一个网上专卖超市一样，让消费者足不出户就能网购天下。那么对于商家而言，借助这类商业平台传播或者打造此类商业平台，也是一个不错的传播方式。

有关于网媒的传播方式特别多，具体情况还得分行业分类别对症下药，同时网络因其抄袭复制现象严重、公信力不高、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，还有很大的品质提升空间。

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