在广东省21个地级市中，韶关境内有众多的高山、峡谷、森林、瀑布、漂流，还有遍布城市和乡村的温泉资源，可谓集广东生态旅游资源之大成。随着广武高铁的开通和丹霞山申遗工作的推进，韶关旅游正面临空前的发展机遇。今年3月，韶关市长郑振涛在全市旅游工作会议上提出，韶关旅游要率先实现跨越发展，加快建设生态休闲度假旅游目的地。

针对韶关的旅游资源和市场现状，如何才能实现上述发展目标呢？韶关市旅游局长陈波认为，应从三个方面入手：一是提升旅游环境质量，二是丰富旅游产品体系，三是整合旅游营销资源。

广武高铁开通以来，韶关在湘粤赣边区域市场的重要地位逐步凸现，景区和酒店客流量大幅增长。以今年初开业的乳源丽宫国际温泉酒店为例，每月平均开房率均在80%以上。与此同时，丹霞山申遗带动了全市旅游发展，也对旅游发展环境提出了新的要求。今后一段时期，韶关将着力提升旅游环境质量，特别是改善旅游业发展的政务环境；整合旅游资源，扩大旅游接待能力；完善旅游交通服务配套，积极推进城市公共交通线路延伸至周边主要景区和乡村旅游点。

两年前，我在为韶关市做旅游营销总体策划时，曾经阐述过一个重要观点：旅游景区是城市旅游发展的核心要素，是旅游消费活动的主要载体。景区品质越高，市场竞争力越强，经济效益也越好。我当时建议韶关市要花大力气建设一批精品景区和生态休闲基地，从而将优质旅游资源转-全球品牌网-化为一流旅游产品。令人欣慰的是，韶关市各级领导对此已有深刻认知。韶关市旅游局长陈波表示，韶关旅游资源富集，但产品开发不足，主要原因是缺乏跨行业、跨地区的旅游投资集团，旅游产业辐射带动力不强。因此，必须以超常的思路、超强的力度，引入民营资本，走专家化策划、企业化管理、市场化运作的发展路子，实施项目带动发展战略。应围绕“大丹霞、大南华、大南岭”，引进战略投资者，建立旅游产业园，建设一批高品质的4A、5A景区和品牌连锁酒店，并以森林公园为基础，培育一批省级“优秀生态旅游度假区”。

旅游市场发展到今天，景点旅游已上升为区域旅游，目的地营销变得越来越重要。广武高铁降低了行游比，延长了游客在目的地的停留时间，这为韶关发展休闲度假旅游，实现旅游产业转型升级提供了市场契机。目的地营销需要对旅游价值链重新整合，游客希望了解目的地的综合信息包括旅游产品、旅游文化和旅游服务等。因此，韶关要成为生态休闲度假旅游目的地，应以资源整合为手段，创新旅游宣传促销方式，开展联合营销和集群传播，尽快建立全市旅游资源一体化管理体制。

郑泽国，城市旅游和景区营销策划专家，中国旅游营销专家委员会首批专家。

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