行业信息化解决方案与拓展技巧

  培训讲师:李健霖

讲师背景:
李健霖老师◎实战销售技巧与营销管理专家◎PTT国际职业训练协会认证培训师◎大客户关系拓展与管理倡导者◎中兴通讯签约营销讲师◎耶格系统销售成功八步企业传承者◎深圳培训师联合会常务理事兼营销组组长导师经历李健霖老师拥有多年一线大客户销售实战经验 详细>>

李健霖
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行业信息化解决方案与拓展技巧详细内容

行业信息化解决方案与拓展技巧

体系一. 行业分析与市场机会

1、行业发展过程和前景预测;

2、抑制行业客户发展的障碍有哪些?

3、行业客户需求该如何把握?

4、行业发展的四大核心

5、针对行业需求,行业经理该如何运用?

案例:行业机会&中国电信的战略转型

体系二. 针对行业营销的SWOT分析及战略执行

1、从事相关行业的竞争对手在那里?

2、各自的优势、劣势是什么?

3、针对行业竞争对手的SWOT分析

讨论:如何运用SWOT的分析结果制订发展战略.

体系三. 基于行业需求的市场细分与目标市场选择

1、参考工具——如何市场细分 

2、参考工具——消费者决策时关心什么——需求与状态分析

3、为什么物美价廉的产品不畅销

4、竞争战备的设计,竞争优势的建立

5、横向透明度与纵向透明度

游戏:协同竞争(进入难度·森林与 树木)

游戏规则(佳能挑战施乐)

体系四. 针对行业进行有效的市场拓展

1、营销新概念  

2、4P与4C

3、创造价值—以终端用户为中心,以项目订单为龙头

4、体现价值—以直销为主,短线渠道为辅助

5、宣传价值---四大拓展方式

6、交付价值---以价值为导向,以价格为杠杆

讨论:我们公司系列产品的营销组合策略

体系五.行业性解决方案的六个系统 

1、客户内部采购流程的分析

2、客户内部的职能分工

3、项目性销售的推进流程

4、销售里程碑与标准管理

5、销售成交管理系统

6、项目性阶段辅助工具

案例:解决方案式营销的天龙八部

体系六.专业的产品呈现于解说技巧

一、专业沟通说服方法

1、赞美法则

2、使用顾客的口头禅

3、重复顾客讲的话

4、情绪同步

5、语调和语速同步

6、生理状态同步

7、信念同步-合一架构

8、例同法

9、借喻法

10、幽默法

二、 产品呈现现场的掌控

1、FABE方法的运用

1.1特征-说出产品的特性

1.2优点-抓住产品的优点

1.3顾客的利益-和顾客的利益相结合

1.4举出证据来证明

2、案例:客户习性解析

2.1视觉型顾客的特点及对策

2.2听觉型顾客的特点及对策

2.3感觉型顾客的特点及对策

3、呈现产品语言,因人而变

体系七. 解决方案式营销的工具—“九阴真经”

1、展会

2、技术交流

3、电话销售

4、登门拜访

5、测试和提供样品

6、赠品

7、商务活动

8、参观考察

9、客户俱乐部

讨论:我们应该用那及种方式有效?

 

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