互联网时代的爆品打造
互联网时代的爆品打造详细内容
互联网时代的爆品打造
互联网时代的爆品打造
课程大纲
一、 互联网时代的生存法则:爆品
1、互联网时代的法则:赢家通吃
2、互联网时代市场的变化:互联网放大了什么,缩小了什么
3、互联网时代的购买活动分析:买功能,买体验、还是买社交?
4、互联网时代的话题效应
案例分析——中国式“烂片”为什么能够大行其道
5、互联网时代的产品与社群
6、互联网时代爆品的特点
案例分析——三只松鼠为什么会红?
二、 什么是爆品
1、流量、流量还是流量
2、突破流量的黑暗森林:三大黑暗法则
3、单品革命:爆品通吃
4、杀手级应用:打造拴住用户的无形绳索
5、硬件免费:那靠什么赚钱
6、供应链极限:我们的优势就是人多
7、三种爆品路径
三、 确定价值锚
1、价值锚:为客户购买提供理由
2、找痛点
3、找风口
4、数据拷问:大数据
案例研讨——小米移动电源如何打爆一个行业
案例研讨——优衣库如何找一级痛点
4、构建价值锚
颠覆性微创新、信任状vs价值锚、价值锚的关键
5、爆品研发的“金三角法则”
四、尖叫点法则
1、流量产品
2、打造产品口碑
3、口碑核武器——快速迭代
案例研讨——小米是怎么成功的
五、爆点法则
1、核心族群
2、用户参与感
3、事件营销
4、运营:持续引爆
案例研讨——维品会的成功之路
六、互联网时代的爆品战略
1、互联网最爆的价值锚是免费
2、如何跳出免费死亡陷阱
3、移动互联网最值钱的价值锚是高频
4、传统企业做爆品先要“自宫”
5、如何颠覆自己,打造爆品武器
6、性价比是绝杀
7、渗入客户生活:产品运营、话题引爆、持续关注、情感链接
8、开放:成为平台、收费站或管道
9、爆品产品经理:把自己也打造为爆品
案例分析——锤子手机的价值是什么
七、爆品路上的陷阱
1、没特色:千人一面
2、不极致:只有偏执狂才能生存
3、短暂爆品:缺少产品护城河
4、有营销无口碑:别人都不稀罕说你
5、用户体验极致:把你的用户当人看,感知他们
八、向前辈学习
1、格兰仕的爆品:让你别无选择
2、华为的爆品路径
3、亚马逊的KINDLE
4、微信支付
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