叶茂中策划-羚锐更名
品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！
作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！
羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，自94年10月投放市场以来，其特殊的疗效，迅速成为品牌膏药的第一品牌，但是，其份额只占6.1%，说明膏药市场仍存在很大的开发空间。
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》
国家已发布关于取消药健字的政策：2000年底停止药健字产品的生产；2001年停止药健字产品的销售。
作为药健字注册的“骨质增生一贴灵”，名称的更改，已是势在必行。
消费者样本曾经用过的膏药中，能说出品牌的只有43%，且品牌非常分散。有57%的被访者说不出品牌，由此得出结论：1、整个膏药市场尚无非常突出的强势品牌 2、消费者的品牌意识尚未被唤醒 3、膏药品牌市场格局正在形成之中，机会与难度并存。
多数经销商知道有“骨质增生一贴灵”，而不知道品牌是“羚锐”， “骨质增生一贴灵”品牌管理混乱。
羚锐制药的品牌规范和管理已迫在眉急！
资料来自《北京叶茂中营销策划有限公司骨质增生类膏药调研报告》
思考：如何使企业以最小的成本实现利润最大化，一牌多品是
是最佳的发展思路之一。
●羚锐既是企业品牌，又是产品品牌，将大大减少
传播的费用。
●利用主品牌——羚锐的品牌杠杆力，迅速撬动其
他新品牌和低知名度品牌的发展。
●主品牌——羚锐将承担附属品牌的保护伞作用，
为附属品牌的成长提供背书者的支持。
品牌的背书者角色为品牌的主张提供了支持和可信度，使消费者相信产品承诺的功能优点，并使消费者产生丰富的组织联想。
如宝洁公司“世界一流产品”的主张，为各个品牌的推出都提供了支持和可信度，西安杨森的“专业制药者”形象，都为旗下不同功能、不同类别的产品的推出扮演了背书者的角色。
羚锐制药应牢固树立“中药文化的积极传播者”的形象，为新产品品牌的推出提供背书。
组织联想：由品牌联想到企业

羚锐既是产品品牌，又承担了企业背书者角色，它所带来的好处包括：
1、传递品牌认同的同时，亦传达了企业的经营理念 2、提供品牌的可信度 3、基于组织联想而更容易发展出顾客关系 4、减少传播费用 5、有利品牌的延伸。

一个成功的符号（或标志），能整合和强化一个品牌的认同，并且让消费者对这个品牌更加印象深刻。
在品牌发展过程中，如果有这样一个符号或标志，对品牌的建立将会有举足轻重的作用！如耐克的勾形商标、麦当劳的m形招牌、柯达公司的黄色、可口可乐的瓶形等等，都强烈的传达着品牌的认同！
一个统一的形象载体，远比凌乱的广告更有力！



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