清华紫光品牌管理
银杏茶系列

目标市场：高血脂人群、脑力劳动者
消费者利益：⒈降血脂，改善记忆力，提高智力
⒉服用方便
⒊高品位


紫薇卵磷脂
目标市场：高血脂人群、孕妇、脑力劳动者
消费者利益：⒈补充体能，改善身体健康状况
⒉服用方便
⒊高价值
推进”策略（PUSH STRATEGY）：运用人员推销和其它营业推广手段将产品从企业 推向消费者。
“拉动”策略（PULL STRATEGY）：使用广告与促销手段来刺激消费者的需求

内容：
在各地报纸发布软性文章。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
3）费用相对低廉

对于就企业而言具有重要新闻意义，但缺乏社会新闻价值的事件可考虑
以新闻排版方式，以显赫新闻标题，按硬性广告付费，安排在相关媒体
的头版报眼发布
对于目标消费群体喜闻乐观的新闻媒体，如晚报、都市报等，现政府正
加大对有偿新闻的查处力度，建议避其锋芒，将有价值的企业成就或信
息先行安排在专业性媒体，刊发，有控制性地安排晚报、都市报在文摘
版摘发或转发
配合企业自行组织的有社会影响的公关活动，组织相应媒体进行事件报道，达到软性新闻的传播目的。


内容：
在各地报纸发布软性文章。
利益点：
1）软广告为第三者证言，更具说服力
2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
3）费用相对低廉


三、品牌传播 ——系统的广告运动


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