企业品牌调查分析(ppt)
企业品牌调查分析
基本情况：
在我们的课程进入具体的品牌策划与设计之前，为收集到充分、准确的第一手资料，我们已经安排134位同学进行了一次周密细致的市场调查。

基本情况（续）：
由于人数众多，我们将同学分为7个小组，分别是：
蜀山区（琥珀山庄，家乐福，西门换乘中心等）
包河区（巢湖路，宁国路，芜湖路等）
庐阳区（淮河路，逍遥津，双岗等）
瑶海区（和平广场，东七华联超市，长江批发市场等）
新站开发区（火车站，胜利广场，长春都市家园等）
高新技术开发区（高新区合家福，梦园小区，合肥野生动物园等）
经济技术开发区（徽园，大学城等）
基本情况（续）：
共发放问卷1340份，收回有效问卷1040份。
调查对象涵盖了不同年龄段、不同性别、不同职业、不同收入状况的各层次消费者。
得到的数据资料具有一定的代表性和充分性。完全可以为品牌策划与设计提供一定的参考价值。
所采用的问卷如下：
安徽芳草集团牙膏调查问卷

儿童牙膏市场状况调查问卷
调查中呈现的特点：
热情度高。每人10份问卷，很多同学反映10份问卷太少，要多一些就更好了。有同学还自己准备小礼品送给被访者。
态度认真负责。绝大多数同学都认真对待每一份问卷，基本上能做到有问必答、有惑必解、随时整理、随时修正。
临难不惧，能及时调整自己的心态。
提高了自身素质和实际操作能力。
经验不足，沟通能力欠缺。
有个别同学自编答卷。
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
5.购买时关注的主要因素：口感26.19%、功效22.24%、使用习惯15.70%
6..对芳草系列牙膏的认知：芳草特效牙膏36.21%、芳草双氟牙膏18.93%、芳草天然果香牙膏16.10%；而对芳草体育牙膏和芳草男子汉牙膏认知度很低，分别只有2.68%和2.09%。
7. 牙膏规格：规格在90克~120克之间的牙膏更受消费者的亲睐，尤其是120克左右的占51.97。
8.消费者感兴趣的促销方式：有38.63%的消费者对“牙膏牙刷配套销售”比较感兴趣，其次有24.20%的消费者喜欢“赠送小礼品”。喜欢“打折”、“有奖销售”等促销方式的消费者数量相对较少。
9.对儿童牙膏的认知度调查：消费者对芳草儿童牙膏的认知度远低于小白兔（36.17%）、高露洁（18.32%）等品牌，只占12.93%。
安徽芳草牙膏品牌调查主要数据
10.消费者在选择儿童牙膏时的关注因素：有半数以上（51.94%）的消费者认为“口感柔和，适合儿童使用”是影响其购买的主要因素；另外，有31.52%的人认为“包装设计精美”也能造成强烈地视觉冲击，进而刺激购买。
11.儿童牙膏的外包装设计：有73.20%的消费者认为应采用“带卡通图案”的外包装；另有15.96%的人认为外包装颜色应鲜艳。
12.儿童牙膏的功效：消费者更看重“防止蛀牙”（46.54%），其次是“营养牙龈”（21.59%）和“坚固牙齿”（19.51%）。
分析：
从以上数据，我们可做如下分析：
作为本土品牌，芳草牙膏又是名牌，在安徽市场的市场占有率较高，仅次于洋品牌高露洁。
价格低廉、口感柔和是芳草牙膏自身的优势。
芳草牙膏在农村受欢迎程度高于城市。
芳草牙膏的效果一般，牙膏的功效还需进一步改进。
芳草牙膏名牌效应发挥不够，广告投入不足，产品缺乏吸引力。
芳草牙膏的消费群趋于老龄化，追求时尚的年轻人用得较少。
芳草在全国行业中的地位：
芳草1979年研制出中国第一支中西药复方疗效型牙膏——芳草特效牙膏，引发了中国牙膏产品的第一次技术革命。
1996年与上海联合利华合资以后，芳草开始遭遇“滑铁卢”。1997年，只完成工业总产值13782万元。到2002年，芳草的资产负债率高达49.26%。2003年，芳草牙膏的销量为5000万支，到2004年下滑到4000万支。
2002年荣获中国名牌称号。
目前，芳草牙膏在我国的市场占有率仍达到7.5%。
在芳草面临危机的时候，高露洁、佳洁士等外来牙膏品牌在短短几年内占据了中国牙膏市场的“半壁江山”。
2005年5月12日，芳草集团公司正式与柳州两面针股份有限公司就重组芳草达成协议。“两面针”在全国的市场占有率高达16%，重组芳草后，“芳草”的品牌仍将保留，并将采取措施保证做大做强，联姻打造民族牙膏航母。
建议：
大家在调查和访谈中，深切感受到，大多 数消费者 特别是中年以上被访者，都对“芳草”有深厚 的感情，寄 予很大期望，提出了许多很好的建议，归纳起来是：
建议：
“芳草”要发扬当年艰苦创业精神，不断开创同行业先河，重振名牌雄风，让“芳草”成为千家万户的忠实伴侣。
“芳草”在同行业的竞争中，要从地方品牌的定位中冲出去，勇对国内外的大品牌挑战，成为民族品牌的精品。
“芳草”联姻“出嫁”，希望要有大家闺秀派头，不要甘当“小媳妇”。
建议：
“芳草”有很强的中草药技术开发能力，要重视新产品的研发，不断推出具有影响的新产品，提高自己的品牌影响力，增加产品附加值。
“芳草”要借用好“两面针”这只大船，在广告宣传和市场开拓上多采用“搭顺风船”办法，减少自己成本，扩大自己品牌声誉。
“芳草”牙膏要与省内实力强大的广告公司合作，牙膏电视广告要重视创意，象纳爱斯、高露洁那样大手笔创意制作，给受众视觉大冲击，流下深刻印象。
撰写调查报告的基本要求：
实事求是，要讲究调查报告的公正性。
要对被调查对象进行市场细分，注意消费心理分析。
观点与数据要结合起来运用。
要符合经济规律和有关政策的规定。
要注意调查报告的可读性。
语言要简练、准确。
企业品牌调查分析(ppt)