长江油漆CF策略及表现
长江油漆CF策略及表现
卓越形象品牌传播事业机构
红太阳品牌小组
2001年5月
一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；
策 略
我们的位置——我们现在在哪里？
红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；
长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限；
今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；
长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；

我们的位置——为什么在这里？
产品形象跟不上潮流
质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传
售点的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。
我们的目标——我们要往哪里去？
恢复知名度

建立美誉度

品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象
如何去——CF的任务

在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。
对谁说——诉求对象
使用范围
工厂机械
企业建筑
车辆涂层
易燃地带

直接使用者：
刷漆实施人员——油漆工
间接使用者：
物件的拥有者
说 什 么——诉求内容
以功能性为主导，在15秒的时间内

长江防腐漆——耐酸、耐碱
长江防火漆——强阻燃
长江汽车漆——色彩艳丽持久
核心广告语
缤纷色彩，无处不在——长江油漆

防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆
创 意 策略
创意概念
三种创意手法

创意表现——CF脚本
雕 像 篇
创意中心：由博物院里两个干漆雕像不同地点的
对话，引出长江牌各类油漆的不同功能。
角色：干漆雕像（拟人化）
音效：轻柔、平稳









刷 墙 篇
创意中心：在油漆工人的刷墙过程中，通过所触及的物体和场景，形象直观地表现长江牌油漆的不同功能。
角色：油漆工人
音效：口哨（一大记忆点）









专 家 篇
创意中心：
一个研究油漆的专家，无论见到锈迹斑斑的铁椅，还是斑驳的墙面，或者色泽暗淡的车辆，都只有一句话可以说，“为什么不用长江漆？”
说明：以专家形象做CF主角比较常见，但此片中的主角是一个有着浓重“长江情结”的偏执专家，对“长江”油漆信赖建立在“长江” 的专业品质基础上的， “长江”油漆的权威品质在片中得到淋漓尽致的张扬，从而对受众产生影响。
音乐：幽默轻快










创意概念：
防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆
谢谢大家！

长江油漆CF策略及表现