奥美策略思考白皮书
品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。
请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：———— 3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……
这品牌带来何种个人记忆或联想？
请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。

5，现在暂时抛开使用者的角度……
刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？
我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成什么样子？
主要的广告记忆和联想
使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆和联想跟随着它，在未来……
你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？
本产品/服务的基本描述
它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的事实叙述，从消费者的观点来思考。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可以满足同一需求？
品牌写真
品牌与消费者间的关系

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