“金花药业”新品上市媒体案
“金花药业”新品上市媒体案
产品：“金花优健”&“金花TF-B”
1999年7月
金花优健软性广告系列题目
“话说生物工程”：
生物工程制药--更安全、有效的新型医药
生物工程的新成果
第四代生物保健品开始深入细胞

“活性健康因子（TF-B）”系列：
金花优健活性健康因子是什么？
金花优健活性健康因子令生命纯净
金花转移因子软性广告系列题目
“话说生物工程”：
生物工程制药--更安全、有效的新型医药
生物工程的新成果
第四代生物工程制药
100%纯天然的免疫类药

“活性健康因子（TF-B）”系列：
金花优健活性健康因子是什么？
金花优健活性健康因子让疾病走开
先正其身，外邪不侵--金花优健活性健康因子
入市媒体计划
媒体目标

“金花优健”新上市期间，每个主要市场广告投放量达到500--600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5--6次/月），迅速提高产品及品牌知名度。
为保险起见，电视在整个入市阶段，总共需达到1400--2000GRPs。

广告费用分配原则
“金花优健”&“金花TF-B”广告投入比例
报纸硬广告数量：
“金花优健”：“金花TF-B”=5：1
报纸软性文章：
“金花优健”：“金花TF-B”=1：1
电台广告
“金花优健”：“金花TF-B”=1：1
媒体共享原则：在“金花TF-B”的广告中可附带说明“金花药业”从“金花TF-B”延伸出“金花优健（生命健康因子）”适应更多人保健服用。
1999年--2000年宣传费用分配
“金花”上海媒体组合
“金花”北京媒体组合

上海各电视台收视率比较

北京各电视台收视率比较


“金花药业”新品上市媒体案