山东某某医疗科技股份有限公司宣传与推广公共媒体年度计划书
第一部分：前言
1．前景
作为以攻克癌症为主要目标的医院产业化股份公司，山东某某医疗科技股份有限公司致力于专业肿瘤医院的设立和管理（包括肿瘤科、病理科、医学影象科、检验科等）；专业肿瘤研究院；抗肿瘤医药的开发、研制、生产、销售；医疗器械的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、技术培训等。近年来取得迅速发展，并且得到社会和政府的广泛认同和关注。我国是癌症高发国家，作为山东，特别是鲁西南地区，又是肺癌、食道癌等高发地区。减少和解除病人的病痛、延长食道癌病人的生命是医生的天职。因此，作为山东某某医疗科技股份有限公司及其下属的泰美宝法肿瘤医院、济南优科医疗新技术有限公司、济南开发区某某药物研究所、威海石岛肿瘤医院以及济南某某门诊部，其市场前景也必将更加广阔。2004年度，我们将以于教授当选十届全国人大代表为契机，立足于山东及周边地区，扩大“某某医疗”品牌的美誉度和影响力，使越来越多的老百姓和癌症患者相信“某某医疗”、依赖 “某某医疗”；使越来越多的新闻机构和社会团体宣传“某某医疗”、颂扬“某某医疗”；使越来越多政府机构和职能部门推荐“某某医疗”、信任“某某医疗”；努力逐步实现“某某医疗”成为攻克癌症的代名词。
2．宣传诉求
◆ 配合各医疗分支机构，大力“某某医疗”以及整体解决方案，为下一步“某某医疗大学城”的建设以及开拓全国“某某医疗”市场工作奠定基础。
◆ 为04、05、06年的全国七大区全面推进做舆论储备。
◆ 对“某某医疗”整体解决方案加以渲染，以此提高“某某医疗”的技术实力及美誉度，呼应高技术企业定位，提高在医疗卫生系统特别是特定行业的影响力。
◆ 通过行业媒体的深入影响力，从观念上进行策划，加强在特定行业领域的优势地位，真正作到“借新闻之势，造企业之势”。
◆ 通过对“某某医疗”的宣传以及对于教授的包装定位，起到以点代面的目的；即：以于教授的知名度与美誉度，带动整个“某某医疗”的社会认知度。
3．宣传重点
我们在宣传上要避免全面铺开，重点设定为以下几个方面：
◆ 软新闻推广
电视新闻：《新闻联播》、〈夕阳红〉、〈健康之路〉等；
报刊新闻：健康报、《幸福》、中华工商时报、《家庭》《老干部之家》等
网络新闻：中国医疗卫生网、新华网
◆ 媒体推广——重点媒体：
行业媒体：健康报、中国医疗卫生网、卫生年鉴等；
官方媒体：《人民日报》、《大众日报》、《南风窗》等；
受众媒体：《南方周末》、《21世纪经济报道》、《家庭》等
◆ 展览展示、新闻发布、地区推介、于教授报告会等；
◆ 山东地区特定媒体的宣传及宣传材料的制作等等；
山东某某医疗科技股份有限公司宣传与推广公共媒体年度计划书