2月18日，广东惠州衣之纯服装有限公司公开发表声明称：为了维护其品牌原有正面健康的形象，暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动，并将所有专卖店及户外广告中使用陈冠希之肖像及宣传物料、海报在短期内予以撤换。（见2008年3月7日《第一财经报》）看来，企业在寻求明星代言上，应该审慎行事才是。

　　今年1月27日发生的“艳照门”事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，而且对牵涉其中的企业和商家更是一场突如其来的噩梦。据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及“艳照门”事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品、购物广场等多个领域，陈冠希还一度被视为“最有销售量保证”的代言人之一。伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关企业和商家，他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个“落井下石”的骂名。因此，除了个别广告主站在了划清界限和高调力挺的两端，更多的商家和企业都选择了要么沉默、要么秉持只做不说的态度，以给自己腾挪更大的应对空间。

　　近年来，一些企业和商家请明星代言似乎成为一种时髦，付出的代价也是高昂的。业内人士披露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经济公司的报价都不低于每年百万，巨星、巨腕则需要上千万，而代言费只是整个推广活动中的一部分，还有各种广告费、制片费、印刷费等都需要企业埋单。巨大的投入无疑能带来一定的商业效果，但也是有限的。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，有67.6%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。一个简单的道理是；品牌是“本”，代言人是“表”，产品最终需要消费者来检验。

　　当然，“艳照门”事件并非是首次出现的严重代言危机。这是因为，许多企业和商家由于没有成熟的内控体系，在找明星代言时往往缺乏对其进行必要的约束，尤其一些中小企业认为邀请到明星已属高攀，更不敢提条件，这就为维护企业品牌形象，以至事后出现纠纷的维权埋下了隐患。相比之下，大多数国际品牌则已形成了一套较为严谨的机制，例如，代言人不能代言竞争对手的品牌，甚至改变发型都要支付赔偿金，代言费则采取分期支付的办法，等等。

　　在市场经济条件下，企业和商家请明星代言或为自己的产品做广告，完全是一种商业行为，本身无可厚非，但必须从自身的经济实力出发，健全内控机制，绝不能简单从事、一味盲目“追星”。时下，一些企业和商家受“艳门照”事件的困扰就是一个教训，值得认真反思。

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