他们是介乎Kids与Adults中间的夹心人。在美国，他们影响着每年6千亿美元的消费。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。

　　Kidult是什么？拆开看是Kid（小孩）加上Adult（成人），合起来指具有小孩心态、个性、趣味的成年人，尤其是指具有上述特征的成年男性。Kidult的最大特征是他们的年龄无论如何都已标示成年，但言谈举止却依然流露出少年的气质。他们可以在思想成熟的同时保留孩童的天性及价值观。

　　找到“夹心人”特质

　　Kidult这个字眼，最早出现在1985年《时代》周刊专栏作家Peter Martin刊载的一篇文章中。

　　“孩童化成人”是一种心理需求年轻化的表现，社会的发展和开放是这种现象出现的土壤，社会舆论环境的宽松也促成了这种现象的增长。从一定意义来讲，这种现象的出现，是这个竞争日趋激烈的时代的产物，这种现象确实在一定意义上缓解了人们的心理压力，丰富了生活。

　　这些成年人，也许是位居要职的跨国公司总裁，也许是灵感不绝的创作人，也许是老师，也许是记者，也许是高科技人……总之，什么人都好，只要他们仍然对每事每物充满好奇，仍然爱玩，仍然精力无穷点子多多，仍然蹦蹦跳跳不安本分。说到底，他们虽生有成人躯体，却仍然不服膺于成人世界的规条，而更愿留在孩童时代的梦幻里。他们是介乎Kids与Adults中间的夹心人，跨代心灵的混种（Hybrid）；一脚踩在成熟世故的成人代，另一脚又不离开天真好奇的孩子代。

　　他们是不完全的成人，但比起孩子，他们有更多的权力和欲望，有能力改变游戏规则，塑造孩子无法企及的欢乐世界——属于他们自己的世界。Kidults不为自己和别人设下界限，而拥有Kidult特性的人，大多是某类精英。他们大多占领着领导潮流的位置，以身上那一半大无畏的赤子精神，为规范重重的成人生活贯注循环不息的生命力和影响力。在这个词儿还没出现的好久之前，Kidults的代表人物，毫无疑问会包括开启人类飞行历史的莱特兄弟。

　　不可忽略的市场力量

　　市场商人们已经发现了这个特殊的消费群体，尝试去迎合这个趋势。成人的孩童倾向大多集中在大城市的白领行业。他们有着不菲的、可随意支配的收入，但是他们几乎不把钱花在任何和家政有关的产品上。这个群体花费很大比例的金钱在酒精饮料、小吃糖果和电影、旅游、体育赛事及时髦产品像MP3、iPod等，当然，还有最新款的手机。

　　Kidults是成人辈中的捣蛋分子，不受羁绊，喜欢自找乐子，成人也许厌恶他们，但有时又无法不追随他们的潮流。他们很早就懂得许多事物，重视个人形象，在优越环境中长大，有自己喜欢的品牌，紧贴潮流。在美国，他们影响着全国每年6千亿美元的消费，同时透过影响父母的消费，也影响着企业商品的未来规划。美国商管书畅销作家Martin Lindstrom和Patricia Seybold合著的《BRANDChild》特别提到这个现象，认定这些Kidults是不可忽略的市场力量，主宰着现有各大小品牌的前景。任何企业在策划未来时，都必须考虑这群新世代的喜恶、特性，纳入长远营运方向，否则难以长久。

　　Kidult迷们很多都有物欲，透过消费主义来实践其价值，可以说将童心未泯的表现方式规限于一种消费行为，但未必一定是拜物者，他们收藏的可以是虚物，如童年回忆，在癖好专门店(如Nike球鞋、可口可乐、芭比娃娃甚至王家卫电影商品)中很容易找到Kidult。Gucci、 Fendi、 Louis Vuitton 和 Versace 是他们考虑衣服和附属小玩意的首选；索尼视听装备、Swatch手表、Playmobil玩具……让他们再一次玩味青春。昂贵的消费习惯影响着他们的生活方式。

　　表现于流行文化上，我们会看到《哈利波特》系列大卖，攻陷无数小孩和成人的心。孩童商品亦刻意成人化，譬如Hello Kitty，其商品已进军家电用品（如面包机、录像机、咖啡机、吸尘器、微波炉等）、美容用品等。多少人人过中年，仍热情地投入青少年的文化消费。在Kidults现象下，孩童化社会价值成为主流，中年情怀、老人价值靠边站。

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　　推介最新潮Kidult玩意

　　Adidas 35周年Undefeated球鞋　

　　Adidas一向是Kidult至爱的球鞋品牌之一，尤其是最近推出的35周年Superstar运动鞋系列。当中最得Kidult们垂青的便是与美国著名球鞋店Undefeated合作推出的“蛇皮间”Superstar35周年限量版，全球只有600双，价格不菲，Kidult的消费力果然强劲（售价6800美金）。

 

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