“市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造
作者:韩志锋 100
每套热暖内衣动辄二三百的价格总会让很多消费者犹豫不定,怕花冤枉钱。人们经常会遇到这种现象,在购买了一样商品后,没几天便就降价打折,于是乎后悔不迭。“暖倍儿”的消费心理把握是一绝。“穿暖倍儿不掉价”,这句广告所带来的双重含义值得品味。第一,通过这句承诺让消费者感到放心,就像买到了硬通货一样。第二,这句话又与国人爱面子的心理打了个擦边球,似乎“暖倍儿”一上身即平添了许多自信。广告的效应会直接或间接反映在销售额上,这句话消费者爱听,二三百元的价格好像瞬间变得理所应当,“暖倍儿”去年10月的销售额曾因这句简单的广告语迅速飚升,较前期经增长了47%,商家的心里真是乐开了花。
一句广告语看似简单,但其中却包含了许多对于消费行为的深刻分析。品牌广告和促销的效果如何关键要看其消费心理把握地是某巧妙。有了这种把握心理的能力,企业就可以放手投入广告,作消费者的“知心”朋友 。
扩展阅读
辅警或迎来转正新契机,西安王晓楠:满 2024.04.10
很多人为了实现儿时的梦想,就退而求其次选择加入到辅警岗位。所谓的辅警就是一支由公安机关直接指挥和管理的队伍,辅警已经成为近几年报考的热门岗位,专科学历就能报考,并且随着政策的新调整,只要满足几项标准,
作者:王晓楠详情
大健康产品行业万亿市场蓝海,互联网轻 2023.10.27
预防医学,和“治未病”的指导原则,加速了我国大健康产业的快速发展。 21世纪人们最需要的是健康。健康是人生最宝贵的财富 没有健康的身心一切无从谈起。 生命健康是个全程呵护的过程,面对现代病,事
作者:王晓楠详情
杨建允:专家称预制菜是猪狗食,预制菜 2023.08.16
2022年这个时候,在东方甄选直播间内,国内著名策划人、著名战略咨询专家、智纲智库(王志纲工作室)创始人王志纲谈到如今的预制菜市场时,王志纲语出惊人,其表示,预制菜是猪狗食,他也从不吃连锁店的餐食
作者:杨建允详情
闫方军:中国DSP市场展望 2023.05.09
DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开,营销界开始了解这一项新的互联网广告技术,易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。 中国DSP 行业发展很快;程序化购买不仅仅意味着RTB
作者:李欣详情
VivaKi全球CEO:看好中国数字 2023.04.25
全球广告的支出和投放都在关注着中国。蓬勃发展的中国广告市场中,由移动化、视频化以及大数据等驱动的数字营销更是乘风破浪一路直上,给整个广告营销带来颠覆性的改变。 面对这样的新时代,“媒体和代理公司帮
作者:李欣详情
敢问脑白金:明知没有市场,为啥还大放 2023.04.12
脑白金是什么东西?地球人都知道——用来送礼的。 可以肯定,只要在中国生活过一段时间并看过电视的人都知道脑白金。在人们的意识中,脑白金就是用来送礼的保健品,除了送礼,可能真正买给自己父母享用的人寥寥无
作者:李名梁详情
版权声明:
本网刊登/转载的文章,仅代表作者个人或来源机构观点,不代表本站立场,本网不对其真伪性负责。
本网部分文章来源于其他媒体,本网转载此文只是为 网友免费提供更多的知识或资讯,传播管理/培训经验,不是直接以赢利为目的,版权归作者或来源机构所有。
如果您有任何版权方面问题或是本网相关内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后将进行整理。
- 1厂家招商准备工作之沟 6
- 2太古可口可乐第2期降 15
- 3一定要脱离产品谈招商 19
- 4员工不是被招聘进来的 30
- 5姜上泉老师:降本必增 16
- 6西安王晓楠:2024 1508
- 7辅警或迎来转正新契机 43
- 8西安王晓楠:辅警月薪 55
- 9什么是小型门店的底层 38