随着奥运临近，各大品牌又在筹备即将上演的奥运营销大战了。

　　奥运会作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会，也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。企业通过赞助奥运会，使更多消费者更好认知品牌，在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

所以，有人说，奥运会最激烈的比赛，不光发生在赛场之内。在赛场之外，还有一场更为惊心动魄的“无形战争”，大量的商家，无不渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会，在市场上多抢得一杯羹。

特别是，当企业面临着库存压力，而且品牌渠道拓展受阻之时，押宝奥运营销便成为了许多企业不约而同的选择，但昂贵的奥运营销是否能够提升他们的业绩，奥运营销究竟是福是祸呢？

虽然，奥运营销成效显著，但同时也是一个代价不菲的营销活动。以获得奥运会的赞助商为例，1984年洛杉矶奥运会，赞助奥运会的门槛不过400万美元，而在今年伦敦奥运会TOP赞助商赞助费用最低已经涨到8000万美元。28年间涨幅超20倍。如此高额的赞助费用，足以让众多实力不足的企业望而兴叹。

我见到过的众多营销人都表示，其实拿到奥运赞助商的资格也只是迈出奥运营销的第一步。赞助商资格实际上只是取得能够利用奥运品牌进行推广的权益，后期还需要通过地面活动、媒体广告播放、运动员采访等多种渠道让消费者将自己的品牌与奥运品牌相互联系。这导致成本将更加高昂。

因此，参加奥运营销，并不一定非要成为赞助商。奥运营销说到底不过还是一种注意力经济，其成败更在于能否成功地吸引到更多注意力，不管怎么样，扩大曝光面就意味着加大了消费者看到你的机会。

奥运营销不能仅仅停留在赞助和购买冠名权上或者搭乘顺风车，而是要将奥运营销做成一项能够让企业与消费者互动的公关事件，把奥运精神、品牌内涵和消费者三者连成一线，从而真正挖掘其中的价值。特别是要充分利用各种新的网络化媒体制造互动的机会。

实际上，2008年北京奥运会，互联网便成为了排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台，网络视频也因此而赢得了大发展。但是，2008年的奥运营销，除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌，大部分的奥运营销已然还是依靠的是比较传统的媒体平台和营销模式。

但过去四年之后，形势已经发生了很大的变化。2008年6月底，中国网民数是2.53亿，今天，这个数字已经刷新为5.13亿。4年前，网络购物还没有这么火、社交网络也刚刚兴起不久、苹果手机还没有正式进入中国、iPad还没诞生、3G牌照也没有发放、智能手机还没有如此之普及。这些变化说明，2012年的奥运营销一定会变。

网络媒体必然会在2012年的伦敦奥运营销中大放异彩，从社交网络到网络视频，到移动互联网，都将在这个事件中发挥出其穿透力，奥运的营销一定会以网络媒体为中心，现在三星、宝洁等奥运营销的策略都已经明确了互联网在整个传播中的地位，因此2012年将必然成为奥运会数字营销的爆发之年。

特别是，随着社交网络、移动互联网的发展，今天的信息扩展速度大大提升，时效性产生巨大的关注度和影响力，消费者与大事件和品牌之间的信息交互的实时化和互动性在加强。

    “从北京到伦敦，一个不可忽视的变化，是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变。”开心网副总裁郭巍表示：“本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。”

有人预言，2008年北京奥运会捧红了视频网站等媒体，2012年伦敦奥运会将使社交媒体从青涩走向成熟。据悉，开心网的奥运策略核心就是让用户玩起来，加强用户间的互动，让大家把奥运真正作为一个节日来享受。据悉，开心网早在年初就制定了奥运营销策略：开通奥运特别专题页面，打通一系列开心热门游戏，组织奥运主题互动活动，以保证用户之间的互动基础上的高曝光率。

“拒绝传统营销，拒绝异地隔空打物，拒绝做奥运简单机械的传声筒,”开心网称，力求将用户在社交网络中的真实好友关系深入伦敦奥运，让客户借助于开心网的奥运传播能够“动”起来，让品牌商和用户、用户和用户之间有更多交互的空间。
 

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