在业界被称为“中国商标第一案”、价值达1080亿元的王老吉商标之争在经过长达一年多的拉锯战后，近日被裁决。5月12日母亲节，广药集团发布公告称：根据中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团收回加多宝集团的红色罐装的王老吉凉茶经营权。
从表面上看，像是“摇钱树”的王老吉商标经加多宝集团17年精心包装，一手缔造了王老吉销售神话，成为中国版的可口可乐，为广药集团作了嫁衣裳，好比一个17岁前途无量的孩子要被生母从养母身边夺走，而他自己却无能为力，不能做出任何反抗。
这样的结局，大多媒体和公众都会认为广药集团才是最后赢家。但在中国品牌幕后导演、浙江知名品牌策划人叶征潮分析看来，加多宝能为王老吉穿上红色衣裳红遍中国，说明王老吉养母加多宝是一位非常了不起的，是令世人广为传颂的。
这不，正当王老吉如同孩子般步入发展正轨即将飞黄腾达时，“生母”却打起了小算盘，硬生生从养母手中夺了回去，这样的孩子能幸福吗？在叶征潮眼里，王老吉分明已到了最危险的时候！广药如愿独饮王老吉，似乎大功告成，最近也在大肆招兵买马重建王老吉队伍，然而其在市场推广、渠道运作等方面能否有把握应对没有加多宝的日子？他们能真正理解和自如运用加多宝费心打造的“红色吉文化”？
广药集团自曝，称王老吉商标会不断延伸到多个领域，目前已有王老吉红罐、王老吉绿盒、王老吉金罐；接下来，还会出现王老吉药酒、王老吉化妆品、王老吉运动器械。欲速则不达，让王老吉背负太多，不累死王老吉才怪！品牌盲目扩张往往都是失败的，就像娃哈哈拿去做童装就是失败案例；如果把娃哈哈拿去做老人装，就会更加失败。同样王老吉接下来的不断延伸到多个领域，王老吉下一步的命运注定凶多吉少。叶征潮指出，大家不妨等着瞧！
而人家养母加多宝，早就留了个心眼，将“怕上火喝王老吉”的广告换成了“正宗凉茶，加多宝出品”，已在央视广而告之了，说明养母加多宝对凉茶痴心不改，有了再造加多宝品牌奇迹的打法了。
叶征潮强调，加多宝的最大优势在于，多年里形成了比较健全的销售队伍、渠道网络、供应链以及灵活的市场和营销决策。尤其渠道终端是最硬壁垒，广药在短时期内没法赶超，这都为加多宝的反击提供了一定的胜算。
从目前市场反应来看，加多宝在部分消费者情感上已经占优。在互联网上，已有加多宝的粉丝在网上发布了一个视频歌曲，通过改编《太委屈》炮轰坑爹的王老吉，力挺加多宝。为加多宝打出了“同情牌”，让消费者知道原来的王老吉就是现在的加多宝，广药要回去的只是牌子而已，越来越多的网友相信ＣＣＴＶ“说”的正宗凉茶加多宝出品。
由此看来，加多宝17年来一手捧红的王老吉，今天却被广药抢在怀里......表面上，广药集团是赢了，夺抢了王老吉“摇钱树”；但从千千万万的原红罐王老吉的粉丝的帖子来看，现在都在同情加多宝，力挺加多宝，祝福加多宝！
甚至还有天涯网友为加多宝改变营销战略支招，在眼下加多宝可能面临失去“王老吉”商标危难之时，有品牌专家建议，善长品牌市场营销的加多宝不妨推一款抗辐射的“播客饮料”。“播客饮料”商标的市场价值在于现如今，中国网民人数首次超过美国，中国成为网民人数最多的国家，目前中国已有4亿多网民，并且还在迅速猛增……人们最害怕的是电脑“辐射”。尤其在2011年的3月，因受日本大地震“核辐射”的影响，人们越来“谈辐色变”，对“辐射”有着恐慌的心理。在这个时间点，加多宝不妨推出一款“抗辐射”的饮料，好好抚慰一下人们的恐慌的心理！一定大有市场，可以ＰＫ掉王老吉从“怕上火喝王老吉”到“怕辐射喝播客！加多宝出品。”这种剑走偏锋的差异化新品，定能赢得消费者的芳心，赢得加多宝又一品牌战略上的“蓝海”。让“播客BLOGGER饮料”像娃哈哈“营养快线”一样成为饮料界的“明星品牌”，消费者的最爱！ ”该注册商标持有人电话：13216133787
从中国网民对加多宝发出的心声就可以看出，其实至从广药抢回王老吉那一刻起，真正的最后赢家是加多宝。看来，中国品牌幕后导演、浙江知名品牌策划人叶征潮分析的没错！
 

作者：叶征潮新助理根据叶征潮口述整理

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