读万卷书，行万里路。出去走了一圈，收获颇丰。特别是在意大利我们参加的这个展会，在展会上我们看到了一个又一个让我们感慨良多的企业，他们哪怕是做暖气片，在他们看来都是在做一件艺术品，需要用心用创意全力以赴。这种专业而专注的企业精神，却正是我们国内大多数企业缺失的。


比如，现在正在处于风口浪尖之上的温州中小企业。老板失踪、企业倒闭、员工失业、暴力讨债，甚至跳楼，听到这样的新闻，看到这样的境况，让人不禁唏嘘：中小企业倒闭潮，难道真的来了？尽管早在之前有人提出“倒闭潮”这样的字眼的时候，得到了官方的否定，并以“倒闭潮”的说法“立不住”来回应


“倒闭潮”听起来的确不怎么讨人欢喜。因为这种“城门失火，殃及池鱼”的境况背后意味着什么，相信大家都懂的。然而，现在看来，这只是一个无关紧要的文字游戏了。不管承认也好，不承认也罢，情况或者比我们知道的还更糟糕。


据说，在网站上有那么一份“温州大老板胜利大逃亡名单”，其中显示从2011年4月至今，温州共有29家企业的老板出逃。在信泰集团董事长胡福林出逃后，又有温州龙湾泰尔铜业、温州五洲轧钢厂和温州综艺鞋业老板9月25日出逃。这似乎成了温州老板们的共识：有绿卡的逃的逃，没有绿卡能躲就躲，躲不了，最终的下场必然很惨，前天跳楼的就是活生生的案例。


这是一个城市的悲哀，这更是中小企业的悲哀。据说在29家老板“跑路”企业中，有11家从事皮鞋皮革业。电器制造业5家，钢材及铜业4家，餐饮业2家，其余分别所属眼镜业和印刷业等，每一家涉及的资产都有上亿元。粗略计算，2011年所有出逃企业总资产不低于29亿元。而这些老板出逃的直接原因都不是由于主业的问题，而是由于参与赌博、借高利贷投资或者自身参与高利贷等高风险项目，资金链一旦断裂就必须跑路。如果是干实业的，企业亏损或者利润太低，最多只是关门，不会出逃，更不会跳楼。


而当“资金链”成为大问题之后，这样的境况更悲哀。我们都知道，马上就要到年底了，企业的贷款陆陆续续就要到期，到时候再贷吧，诚然不可能，借高利贷吧，更是死路一条。难道真的如坊间所传言的那样，是紧缩的金融政策逼走了企业、逼死了老板？


这诚然还不尽然！曾几何时，温州人在公众的眼里是随时带着一个“炒”字标签的“聪明人”，他们炒矿、炒黄金、炒股票、炒外汇、炒房地产。特别是这炒房，可谓全球闻名。而这种不干实业的投机行为，最终会是把自己给炒焦了！

为什么不安心干实业？这却像是一个怪圈：当大家都炒得盘满钵满的时候，谁还安心去干实业？现在，倒闭潮来了，跑路了，跳楼了，米诺骨牌倒下了，人们才慌了神。说起来，企业倒闭原本就是市场优胜劣汰的必然，市场竞争的残酷从来就有之。

在满城食利的温州，在民间资本高利的黑洞被捅破后，一系列中小企业连续倒闭，多名老板外逃，甚至第一位跳楼自杀者终于出现之后。可以预见，第二第三个自杀者将会很快到来。几年前，我们还津津乐道的温州巨量资本，在市场的泡沫和现行制度下，将走入它自掘的坟墓。忽视内功的企业家，忽视自主创新，甚至放掉主业，随着大流地去炒，必然下场很惨。这个时候再来呼吁宽松的政策，对于这些浮躁着的企业来说，无异于溺爱。

或者，风平浪静了之后，我们都该好好思考最开始的命题：如何做好本份事！就像在意大利展会上看到的那些众多企业们一样，像做艺术品一样去做实业。


李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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