城市营销杂谈1

“你还记得大明湖边的夏雨荷吗？”

老版的电视剧《还珠格格》一度热播万人空巷，新版的《还珠格格》正在热播，新旧剧中均有这样一句经典的台词：“你还记得大明湖边的夏雨荷吗？”邵珠富在这里无意于从文学艺术的角度来探讨这一句话，但对作为“泉城”济南三大名胜之一的大明湖而言，这毫无疑问是一个非常好的营销机会，这句经典台词也是一个非常成功的植入式广告，从某个角度上来讲，《还珠格格》事实上是在为大明湖做了一个经典的植入式广告，而且还是免费的。相比赵本山的《乡村爱情》中诸多硬梆梆式嵌入的广告，这句经典台词植入得更巧妙、也更具备流传的价值。

然而，不论是当年，还是今天，作为济南乃至全国知名的大明湖，却坐视《还珠格格》热播的大好时机不用，没有趁势营销，既没有借坡下驴搞出一个“寻找夏雨荷的家（故里）”的活动，也没有将大明湖打造成一个“爱情之湖”或者是“邂逅之湖”，就这样让大好的时机白白地从身边流失。

其实，不止大明湖，再仔细想想济南的其他名胜，如千佛山、趵突泉等，大多消费者对其的印象还基本上停留在十几年前甚至几十年前，甚至外地人对整个济南的印象，还停留在几十年老舍写的《济南的冬天》那篇文章，以至经常有外地的营销人来济南，会在邵珠富面前唠叨一句“最奇妙的是下点小雪”的句子来。

可见，济南的形象在外地人的心目中，还没有怎么与时俱进。而这对整个济南和济南人来说，是不公平的。其实，近年来济南的变化还是挺多的，像一些重要的城市元素如全运会场馆、像新客站等。

尤其是全运会，让济南的城市形象提升一下子步入了快车道，文化墙、干净的街道、美丽的夜景等，让人感觉济南也由土气变得洋气起来，然而一向内敛、含蓄、不张扬的济南人由于深受鲁文化的影响，照样还是做得多、说得少，人家是“说了也不一定做”，咱却是“做了也不一定说”，而这一习惯在现代营销中是一大忌，因为“酒香也怕巷子深”嘛。

说到黑夜，就重点说一说夜景，夜里驾车在济南的高架桥上跑，你会惊人地发现，“济南之夜”真的很美，到处灯红酒绿、到处色彩斑斓，看上去煞是漂亮，然而外地人来济南，尤其是白天来济南的，照样还认为济南还是“夜的黑”，大街小巷的电子屏上，并没有关于济南夜景的照片或者录像展示，勾起他们想看一看夜景的想法都没有，徒留诸多遗憾。

走在莱芜的高速公路或者乡村小道上，你随处都可以见到“雪野湖”或者“房干旅游区”这样的字样，而从济青高速路或者其他路上下来，鲜见有济南的“趵突泉”“大明湖”“千佛山”等景点的宣传招牌，难道说知名度真的高到不用宣传的地步了了？显然不是，是宣传意识缺乏的因素在作怪。

大明湖也好、趵突泉也好、千佛山也好，济南的三大名胜，哪一个拿出来都是响当当的，都比雪野湖强，但由于品牌刷新的力度不够，致使在许多人的心目中，对其的认知还停留在十几年甚至是几十年以前，显然品牌已经老化了，毫无疑问，现在需要增加一些新的时尚的元素，至少也要搞几件有意义且有意思的事，注入一些“元素”，在品牌的外表镀上一层“金”，这花不了几个银子，却能让本地人和外地人重拾对三大名胜的游览兴趣，因为这三大名胜不论是内涵还是名胜古迹均没任何问题，品质过硬，牌子不足，属于典型的有“品”无“牌”。

对济南的“老”景点而言，刷新品牌已经到了刻不容缓的地步。如今《还珠格格》又在热播，趁着“你还记得大明湖边的夏雨荷吗”经典台词的流行，“大明湖们”赶快行动起来吧，不要再躲在黑夜里抛媚眼了，那样没有人看得见。

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