近日， WPP集团旗下的媒体购买机构GroupM再度上调了本年度在线广告的全球市场份额预期。之前该机构曾预测，2011年度这类广告将占世界广告总支出的17%，较去年12月预测的16% ，增加了一个百分点。

　　而在2010年，全球广告总支出约为4420亿美元，其中，互联网广告额618.8亿美元，较上年增长14%，成了经济危机期间唯一在绝对数额和相对比例上都实现“双增长”的广告品种。由此可见，一个建立在数字媒体上的新传播时代正滚滚而来。

　　于是，如何在把握这一历史良机的同时认清形势、直面挑战、创造辉煌就成了摆在广大搜索引擎优化（SEO）工作者跟前的首要课题。

　　盲目扩张：行业信誉已至“危机时刻”

　　也就是在中国电子商务发力井喷的2010年里，SEO产业同样进入了新的飞速扩张期：除了电子、互联网、新闻出版等“亲缘行业”人士纷纷改换门庭外，不少原本专业领域风马牛不相及的“门外汉”也一窝蜂地慕名涌入。一时间，“SEO”成了网络里炙手可热的话题之一。

　　“和千团大战、网购井喷一样，SEO热也是新传播时代的变革之一，只不过，凡事过热，总易昏头。比如有人连搜索引擎都不会用，却敢言必称‘SEO’，还喜欢把一些机械、肤浅、甚至涉嫌作弊的粗陋技巧到处滥用，结果常是劳而无功，甚至被搜索引擎剔除在外。”SEO信息传播网首席网络经济分析师罗家庆深有感触地说道。

　　另一方面，由于规模的急速扩张，竞争的陡然加剧，浮躁、虚假的不良作风也在明滋暗长，以致危害了整个行业的信誉。据SEO信息传播网调查，超60%受访BBS的管理员对SEO业者印象不佳。这是因为部分优化工作者迷信“广发外链便可提高排名”的片面观念，一味使用“发文机”滥贴“牛皮癣”式小广告——这除了让发布人的马甲被封外，更使网友们对其所推广的产品及服务产生了十分负面的看法。

　

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