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工业品广告，可以创意至上吗？

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巴斯夫的品牌海报，就是一个好例子。

叶敦明在这里只是节选了4幅画面，它们曾连续刊登于《中国经营报》等。这些平面广告，只是配合“wecreatechemistry（创造化学新作用）”品牌系列推广活动中的一环，其重头戏是电视广告以及世博会展出活动。化学，这个枯草、冰冷的边缘词，演变为人与人、人与万物的和谐关系，与“城市让生活更美好”的世博主题暗合。

以爱为主题，突破了工业品广告的桎梏。化学，原来是可以爱的。巴斯夫的绿色营销，此处无声胜有声。这比很多高喊绿色口号的平庸广告，其信服力不可同日而语。叶敦明发现，不少工业品企业，总以为自己已经是行业明星，说的本身比说什么重要。广告无创意、设计制作无亮点，广告费真的打水漂了。可这些企业反以为广告本身没有作用，所以小试失败之后，就停止了品牌传播的步伐。

说到工业品广告，有三个问题，不知你是否愿意回答？第一，技术人员，就不懂得欣赏美？第二，客户企业的决策者，就是一部理性的机器人？第三，人要衣装，佛要金装，与工业品品牌啥关系？

其实，就像前文提及的，工业品企业的传播主导者，有一种认知误区，总以为自己是大美人，只要一亮相就必然是万人迷。岂不知，客户企业的采购中心，也是生活中的常人，他们生活中充斥着大量的广告，审美和审丑的能力变得异常强悍，那些寡淡无味的典型工业品广告，只能让人倒胃口，原先残存的一点好印象也会被迅速冲淡。

广告的目的在于销售。那么，没有销售力的广告，只能算是亲者痛、仇者快。工业品企业，再也不能陷入自我感觉良好、漠视广告功能、无视收视者感觉等怪圈。叶敦明奉劝“策略裸露派”们：讲点创意吧，做一个爱自己企业的人，让自己的爱去感染客户。工业品广告的创意流，从潺潺溪流，涌动为滚滚洪流，也许就在不远的明天。

工业品至上创意工业广告可以

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