AOC精耕渠道

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对于营销来说,aoc一直采取谨慎的态度。段文学解释说:“这是一个资源集中型的行业,属于规模化产业。这也是各大品牌拼命抢市场份额的原因,只有站到行业领军的地位,才能跟上游谈判,拿到更好的资源,才会更有规模化优势。提升品牌知名度和规模优势主要有两个方式,一个是猛砸资金打广告,一个是做实渠道。消费者能够看到并且买到才是优势。aoc就是要慢慢提高自己的渗透率。对于it行业来说知名度是急不来的,需要时间,通过广告和公关吹捧起来的品牌,如果消费者体验产品之后觉得不好,这种品牌是不能长久的。”段文学说,aoc也会投入资金做广告,但是投入力度不会很大。“先要保证能活着,如果今天把钱都花了明天就饿死了,这不是良性的,也不能保证持续发展。”
目前,aoc显示器在中国内地共有40多家经销商,分为14个大区,主要采取省代模式。

但是这种代理模式有一个问题,当一些商家能稳定赚钱的时候,就会缺少完成销量任务和建设团队不断开店的动力。对于经销商中的“小富即安”者,aoc会在其代理的领域内再安排一个经销商。“aoc很少会因为销量没有完成而砍掉经销商,aoc去和他们谈,去和他们一起找出问题并共同解决问题。如果某个商家真的出现成长瓶颈,很难达到合作预期,或许我们会安排另一个经销商。”段文学说。

aoc的终端门店基本上是由经销商直接管理,目前在全国共有5000家不同类型的店,建一个店的平均成本大概在2万元左右,远远低于其他品牌建店的费用。对于这些门店的管理,aoc除了和平台商、商家签订三方协议,会要求门店不能销售其他品牌显示器,或者必须保证aoc品牌达到80%以上的销售比例等等。同样,aoc会给商家提供一定的资源支持。段文学说:“除了销售利润,aoc也提供销售返点给商家。aoc会和商家建立可持续的合作关系,其中有长达近20年的合作伙伴。与别的品牌不一样,aoc的大区区长都是在渠道商的公司上班,及时为他们解决问题,一方面降低了成本,另一方面促进了双方的沟通和交流。aoc是把商家当作伙伴的,双方的关系建立在充分信任的基础上。”

对此,aoc在北京的经销商田铭给予了证实。“aoc对于经销商一直很支持,比较人性化,与经销商不是单纯的买和卖的关系,不是压给你货就完事了,而是对商家有良性的支持,这也是这些年aoc发展比较快的重要原因。举个例子,去年重庆一个商家的商城起火,aoc第一时间把电话打给商家,询问损失了多少钱,当即承诺表示提供支持。这不仅仅是钱的问题,所以让我们商家非常感动。”田铭说。
田铭经营aoc品牌显示器已经十余年,他的店只卖aoc显示器。

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