走出家门，变成了职业女性，身穿西装外套，尽显女强人本色。90年代，体育赛事风行，芭比穿上运动衣，参加各类体育比赛。20世纪末，网络兴起，芭比走上了互联网，让孩子们可以在电脑上对他们心中的芭比娃娃进行设计和教育。
进入不同国家的消费市场时，美泰公司对芭比娃娃进行了具有针对性的塑造，曾推出“黑人芭比”、“拉丁芭比”、“日本芭比”、“中国芭比”……芭比所代言的民族有45种之多。此外，美泰公司还设计了一系列本土化衍生产品，让芭比成功走进了 150多个国家，获得全球市场通行证。

　　自此，芭比就成了名副其实的吸金玩具。一个芭比娃娃身后，有一大堆衍生品，如衣服、鞋子、汽车……芭比需要的东西，永远也买不完。而且，美泰公司还推出了芭比专属的时尚杂志，从专业角度指导消费，让孩子设计自己的梦想。这些衍生产品的利润远远超过娃娃本身，一个芭比只售十几美元，而她的一套婚纱就有可能售一万多美元。

　　其实，芭比也遭遇过复制，但是对其影响都不大，这都要归功于这些门槛较高的衍生品。复制一个塑料娃娃简单，但是要复制芭比的衍生产品就难了。就拿服装来说，面料、花色都是为芭比量身定做的。而且就算迈过高门槛复制成功，也没有芭比那样的全球销售通道。所以说，芭比最大的赢利点恰恰是她门槛最高的地方，这种盈利点却很难复制。

　　故事创造效益

　　美泰公司不仅是一个营销高手，还是一个讲故事高手。1961年，美泰公司让芭比和肯在第一次广告拍摄过程中完美邂逅，并且一见钟情，开始了长达43年的温馨“恋情”。

　　2004 年2月12日，正当全世界情侣在精心策划即将到来的情人节浪漫之时，美泰公司却给了芭比迷们当头一棒，宣布“相恋”了43年的芭比和肯一拍两散，从此分道扬镳。消息一经传出，有人为之惋惜，有人感到可笑，而那些芭比迷们的妈妈却苦恼万分，她们要向孩子解释什么是分手，还要注意措辞委婉，不能给孩子留下心理阴影。可是，如何让孩子们手里的芭比和肯分手呢?妈妈们只好呼吁美泰公司尽快为芭比找到新伴侣。三个月后，美泰公司推出了芭比新追求者布莱恩——沙滩阳光型男孩。如此一来，芭比和肯两

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