百变芭比:塑料贵过黄金之谜

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说起美泰公司,也许有人会感到陌生,但是提到它的产品芭比娃娃,想必大家都耳熟能详。从1959年诞生之日起,芭比娃娃就颠覆了玩具历史,以不可思议的影响力风靡全球,风情万种地走进了150多个国家无数家庭之中,创造了每秒钟就有3个芭比娃娃被买走的销售神话。

  美泰公司总部位于美国加州,是全球最大的玩具公司,在儿童产品设计、生产、销售等方面均处于领导地位。其口号是:“芭比娃娃不单单是一种玩具,而是一种时尚,一种生活方式。”

  推广天才

  当有人问起露丝•汉德勒芭比娃娃如此畅销的奥秘时,她淡淡一笑,说“我是个市场推广天才”。

  1916年,露丝•汉德勒出生在美国科罗拉多州丹佛市。19岁时,为了躲避战乱,她随同父亲像无数个到南加州寻梦的移民一样,乘坐又热又脏的蒸汽船,来到大洋彼岸。1945年,露丝•汉德勒夫妇与朋友曼特森合作,开办了一家玩具公司,取名美泰(MATTEL)。

  创办之初,美泰公司只生产些普通毛绒玩具和玩偶。一天,露丝看到女儿芭芭拉在玩剪纸娃娃,它们拥有各种各样不同的职业。顿时,一个灵感掠过露丝脑海:为什么我不能设计一个成熟点的玩偶呢。当时,美国玩具市场上的玩偶千篇一律,胖乎乎的脸蛋,稚嫩而呆板的眼睛,像极了童星戴维•纳尔逊。露丝知道,这都是大人对孩子玩具的想象,孩子真真需要的,是和他们年龄相仿的玩伴,而不是一个小宝宝。

 
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