覆盖全国的大型电视节目与腾讯上亿用户的互动碰撞，在央视及其他电视台都属首次。央视春晚的影响力不可小觑，继承这一品牌的网络春晚融入了更多草根元素，与覆盖数亿网民的腾讯微博合作，为其带来更大的亲民价值。央视网络春晚和腾讯微博的相互作用，使各自在受众群中的影响力都获得提升。

此外，腾讯微博还与央视春节特别节目《一年又一年》开展合作。今年该节目除延续往年的新闻直播外，主持人还与嘉宾一起围观微博，轻松聊新闻、送祝福、侃节目，跟观众和微博网友们一起微距离、微互动。短短几天时间，腾讯微博《一年又一年》的专题页面上，网友微博广播的数量就突破了2200万条。

通过与腾讯微博的无缝链接，相关电视节目与观众间的距离被大幅拉近。微博这种创新媒体形式契合了电视栏目互动、亲民、广泛传播的需求，而央视的巨大影响力和庞大的观众群，也拓展了腾讯微博这一平台。二者的合作实现了信息的精准传播，将媒体跨界合作带入全新境界。

连接多方通力合作

此次腾讯的央视春晚营销凝聚了多个团队的力量，包括广告主腾讯公司、创意执行方精信广告、媒介策划购买方实力传播、央视广告经营管理中心等在内的多方协力配合，使整个活动臻于完美。

多个团队间的密切沟通和通力合作必不可少，而对流程的创新和把控，则体现出央视的服务意识。央视广告中心对该广告片进行的“脚本审查”工作，将通常审查步骤提前至广告片拍摄之前，有效降低拍摄风险，也开拓了新的工作思路。

早在“12年相伴——亲情篇”创意脚本形成时，央视广告中心就开始介入，在初步审查后提出修改意见。央视广告中心审查总监冯惠表示：“我们在看到小片时，一致认为这支广告无论是立意还是表现都特别优秀、感人。虽然如此，多年的审查经验还是让我们感觉到，片中儿子跟妈妈相处的部分，如果将过多的不耐烦做些软化处理，效果会更好。很快，广告修改完毕，播出后感动了太多人。”

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