腾讯春晚营销“弹指间”温情脉脉
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对广告片播放平台的甄选，腾讯进行过慎重考虑。春节是中国人最重要的沟通和团聚的节日，央视春晚则是春节期间最具人气的电视节目，在春晚时段曝光的品牌，历来备受关注。而广告片自身的创意和表现，及其60秒的播出时长，则增添了更多的话题性。
除了除夕当天在春晚前后的播出外，春节期间央视综合、综艺、新闻等多个频道的春节特别节目中也频繁播出这条广告片，覆盖不同年龄段用户，取得了良好的传播效果。
跨领域媒体联手
“12年相伴——亲情篇”广告片的投放，仅是腾讯与央视合作的一个方面。除此之外，腾讯微博与央视网络春晚在前期互动、现场微博上墙、官方账号落户等诸多方面的合作也备受瞩目。
央视网络春晚通过在腾讯微博的官方账号不时更新筹备进度及片场趣闻，网友不仅可以快速获知晚会信息，还可在与官方账号的互动中获得更多内幕。央视网络春晚账号落户腾讯微博后，一天时间就汇集了6万听众。而以微博展现为主题的屏幕墙，不仅呈现了此前微博上热议的经典话题，同时还有现场观众与节目的精彩互动、精彩直播以及见闻分享，实现了场内场外、线上线下的全方位打通。
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